Zwischen KI-Hype und Marken-Kompass: Welche Trends 2026 wirklich zählen

Nach der Winterpause starten Melanie und Alex mit einem Blick
nach vorne ins Jahr 2026 und nehmen Hörer:innen mit in ihre
Trendradar-Welt zwischen Marke, Marketing und Kommunikation. Alex
kommt aus der Kommunikationspraxis im Mittelstand, Melanie bringt
die Perspektive aus Wissenschaft, Technologie und Markenberatung
mit – gemeinsam zeichnen sie ein Zukunftsbild, das sehr bewusst
zwischen Hype und echter Relevanz unterscheidet.​


Ein Schwerpunkt liegt auf KI und Quantentechnologie: Alex
berichtet von einem Vortrag eines KI-Professors der HNU, laut dem
Large Language Models bei Texten bereits auf 99% Leistungsniveau
liegen, aber Natürlichkeit, Emotion und Menschlichkeit noch nicht
ersetzen. Melanie zeigt, warum KI in Produktion und Vertrieb
längst Standard sein sollte und weshalb Unternehmen, die sich bei
Digitalisierung und Datenströmen abkoppeln, spätestens mit dem
Durchbruch der Quantentechnologie „raus“ sind.​


Statt blind jedem TikTok-Trend hinterherzulaufen, plädieren die
beiden für Entwicklungen mit Substanz: Beständiges Storytelling,
authentische Inhalte und der langfristige Aufbau von Communities,
die wirklich zum Unternehmen passen. Alex erklärt, warum eine
kleine, regionale, aktive Community für B2B und HR wertvoller
sein kann als eine Million zufällige Views – und wie ein Autohaus
erst nach einem Jahr konsequentem TikTok-Content „über Nacht“
durchstartet.​


Sie diskutieren zudem, was Marken 2026 nicht mehr machen sollten:
KI-Texte 1:1 übernehmen, ohne menschlichen Feinschliff, und
„keine Marke haben“, also ohne Kompass in Kommunikation und
Budgets steuern. An Beispielen wie Logo-Relaunches von TU
Dresden, Städten oder dm/rossmann wird deutlich, wie sensibel
Communitys auf Rebranding oder fehlende politische Positionierung
reagieren und weshalb Haltung, Krisenkommunikation und Klarheit
zur Grundausstattung jeder Marke gehören.​


Zum Abschluss wird es persönlich: Melanie sieht ihren wichtigsten
Trend darin, ein belastbares Expertennetzwerk und eine „Community
of Friends“ aufzubauen, um Transformation nie alleine zu
begleiten. Alex beschreibt, wie sein erstes Quartal 2026 stark
von Kommunalwahl-Kampagnen und dem Kampf gegen Rechts geprägt
sein wird – und warum es für Marken immer wichtiger wird,
Charakter zu zeigen, statt sich wegzuducken.​