【读书笔记】菲尔·奈特：打破常规的气质，来自一群恶棍

本期大侠：菲尔•奈特
耐克创始人



本文为北京联合出版有限公司书籍《鞋狗（少年版）》读书笔记


相比于那些40出头就急不可耐出传记的公司创始人，78岁才出自传的耐克创始人菲尔·奈特似乎是一个异类。


在此之前很少体育圈之外的人注意过他，在很多媒体笔下，他只是东南亚无数血汗工厂背后那个贪婪的老头儿。


一直到回忆录《鞋狗》出版后，人们才重新发现这家已经融入美国文化的运动品牌创始人。


从这本书中，看不到作者丝毫炫耀的口吻，就像一个平凡的老人，在午后的阳光下，心平气和的回忆往事。


比起互联网时代那些趾高气扬的青年才俊，多了一丝深刻和悠长。


在奈特的故事里，创业不是改变世界，而是一场长达三十年的赛跑。


他从一个一无所有的年轻人，在赛跑中背负越来越多的责任，常年徘徊在破产死亡的边缘；到中年将公司带入上市，却没有停歇，而是越跑越快，一直到自己退休那年，他恍然四顾，发现自己已经是那个最后的胜利者。


“无论你喜欢与否，生活是一场比赛。懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩我们前行。”


那么，菲尔·奈特这个创始人和他的团队是如何发扬鞋狗精神，将曾经的小众跑鞋品牌打造成世界传奇的体育品牌的呢？


一、创始人：创业是信念，是一场人生的赛跑


虽然每家公司成功的因素不会完全相同，但通常都深受其创始人的影响。


耐克同样如此，在它的文化中，创始人菲尔·奈特留下了深刻的烙印。





1.打破常规者，人恒敬之


菲尔·奈特非常欣赏麦克阿瑟将军，阿瑟将军的名言“打破常规者，人恒敬之”一直是奈特的座右铭。


可以说，菲尔·奈特本人始终在实践这句话。


1962年，24岁的他刚获得MBA学位，就离开了校园。他选择干的第一件事是开展一次环球旅行。


第二站奈特就去了东京。


在一次展览会上，他碰到了日本的鬼冢虎运动鞋厂家，对方问奈特来历，他并没有说自己曾是一名会计师事务所的员工，而是自称是来自美国“蓝丝带运动公司”的CEO。


其实，“蓝带体育”是奈特临时想出来的名字，蓝色缎带是奈特童年时代跑步赢得的奖品，挂满了奈特的卧室。


就这样，他靠着“谎言”赢得了鬼冢虎在美国的代理权。


除了“并不存在的蓝带体育公司”的故事，创业初期的奈特还做了很多大胆的事情。


比如为了打探到日本鬼冢虎的合作意愿，奈特“从鬼冢虎工作人员的公文包里‘借’出了文件”。


在我们现在看来，这都是与传统价值观不符合的事情，但奈特却说：“创业者常会发现自己处于非常局面，他必须做出最佳决策以应对竞争。”


菲尔·奈特就是这样，他一直是个打破常规者。


2.勇往直前，从不停止


失败，对于创业期的奈特而言，并非新鲜事。


在创办耐克之前，奈特当过百科全书推销员、当过证券业务员，更曾想要成为一位运动员，但都因成绩一般而作罢。


但奈特的信念是：“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”


二、创业团队：耐克的创业团队是一群“恶棍”


菲尔·奈特创业初期的“恶棍会议”十分有名！


“恶棍”（buttface）本来是一个贬义词，在一般人眼中，“恶棍们”就是一群乌合之众，是注定玩不久的杂牌军。


但却被耐克团队用来命名他们半年开一次的会议，参加会议的人也被称为“恶棍”，他们都是与菲尔·奈特一起创业的小伙伴。


菲尔•奈特认为，“恶棍”中的每一位成员都是天生失败者，但他依然相信聚拢在一起的他们肯定会获得胜利。


每个人在“恶棍”会议中都有外号：


“记账员巴基”菲尔·奈特、“世界末日”德尔伯特·海斯、“四因子”杰夫·约翰逊、“总负重”鲍勃·伍德尔、“轰天雷”罗布·斯特拉瑟。


那么，这些“恶棍”如何解决问题？


1.平等地畅所欲言


“恶棍”会议是一个非正式的场合，在这里任何想法都可以被嘲弄，任何人都可以被奚落。


所有人都是平等的，大家可以在这里畅所欲言。


在“恶棍”会议上，每个人都会直呼对方的外号，互相之间经常进行言语攻击。


奈特说：“当我们分享或否定某个想法时，当我们讨论如何消除对公司威胁时，最不会考虑的就是别人的想法，也包括我的，特别是我的想法。”


没有人会对此较真儿，“恶棍”会议上唯一无法忍受的就是脸皮薄。


菲尔•奈特本人也经常被其他几个“恶棍”嘲笑。


2.有战术、有策略地思考问题


在会议中，“恶棍们”他们会互相大喊大叫，彼此放声大笑直到笑不出声来。


他们面对的问题非常重大、复杂，似乎无法解决，但是他们还是一直在笑。


约翰逊总是理智的那个，当别人都在欢笑放纵时，他会静静地坐着看书。


就这样，一天之后，便签本上就写满了想法、解决办法、行情，一列又一列、密密麻麻，然后他们就转移到酒吧，继续喝酒开会。


他们在酒桌上大声、有趣、清晰地讨论着问题，想出一个创新的解决方案……


他们解决的问题从找一个更大的仓库、雇佣一个广告代理，到审批新产品、确定新商标，无所不包。耐克标志中黑色粗体的“NIKE”就是在“恶棍”会议上确定的。


毫无疑问，菲尔·奈特是“恶棍”的中心人物。


三、鞋狗：创业者“鞋狗”精神的传承


鞋狗是什么？


鞋狗是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。


一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，他们不论男女，都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。


鞋子是他们与人类联系的方式。


在鞋狗的观念中，改进每个人与地球表面接触的方式就是优化这种联系方法。


从一次环球之旅开始，年轻的菲尔·奈特就是以这样的鞋狗精神，聚合了同样的一批“鞋狗”，用一双双更适合奔跑、更适合射门、更适合投篮、更适合挥拍、更适合达阵的运动鞋，建立了耐克，改变了世界，实现了他的梦。


本期编辑：晴天    审稿及主播：晴天


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