Comment une marque peut se réinventer en grande conso sans perdre son ADN ? Le cas marketing de Bonduelle

J’ai toujours trouvé ce slogan juste.


“Quand c’est bon, c’est Bonduelle.”



Simple. Populaire. Efficace.
Et surtout : profondément ancré dans la mémoire collective.


Alors forcément, quand il a disparu des radars, ça m’a
questionnée.
Pourquoi vouloir à tout prix se réinventer, quand on tient une
promesse aussi forte ?





Et puis un jour, je suis revenue.
Non pas pour juger, mais pour comprendre.
Et pour raconter ce que ce retour aux sources dit, en réalité,
d’un vrai virage stratégique.





Dans cet épisode, j’ai rencontré deux femmes engagées dans ce
virage: Tatiana et Pauline.


Bon…
Je vais pas faire semblant de les découvrir, on a déjà travaillé
ensemble par le passé.
Et c’était franchement très chouette!
Alors les retrouver de l’autre côté du micro, pour parler d’un
projet aussi ambitieux…



Un vrai repositionnement collectif, pensé à l’échelle des 4
catégories : frais, conserve, traiteur, surgelé.







Une nouvelle promesse : réconcilier plaisir et légumes




Une nouvelle inspiration : la street food, populaire et
gourmande




Un retour assumé de la signature historique, remise au goût
du jour




Une orchestration 360 qui embarque toutes les équipes terrain




Une volonté sincère de faire parler la marque d’une seule
voix, malgré les silos internes







Cet épisode est à écouter si :




Vous pilotez une marque présente sur plusieurs catégories




Vous cherchez à faire bouger les lignes d’une marque
historique




Vous vous demandez comment fédérer en interne autour d’une
vision commune




Vous voulez faire exister votre marque autrement qu’en rayon
promo







Episode en collaboration avec Bonduelle





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