Jack Wolfskin Transformation: Wie man ein Marken-Image mit Social neu definiert mit Kim & Anna von Jack Wolfskin #87

Was passiert, wenn eine Traditionsmarke wie Jack Wolfskin das
Community Management neu definiert und ihr Budget in physische
Erlebnisse im echten Leben (IRL) und Social Media investiert? In
dieser Folge von Social Vita tauchen wir tief in die "World by
Nature Tour" ein, ein radikales Konzept, das beweist, dass wahres
Engagement nicht nur online stattfindet. Kim (nachname insert)
(Head of Partnerships) und Anna (nachname insert) (Head of Social
Media) von Jack Wolfskin berichten offen über ihre strategische
Neuausrichtung: weg von reiner Reichweite auf Social Media, hin zum
Aufbau einer tief verbundenen und aktivierten Community. Sie
erklären, wie sie die "World by Nature Tour" mit Events von
Familien-Wanderungen über Nature Retreats bis zu Ski-Events auf die
Beine stellten. Wir erfahren, wie die Marke ihre Community
aktiviert, indem sie auf Content setzt ohne jegliche Briefings.
Anna teilt die beeindruckenden KPIs des Dresden Retreats, wo 25
Teilnehmerinnen freiwillig über 120 Stories posteten und so eine
organische Reichweite von über 600k Impressions generierten. Kim
beleuchtet die langfristige Bindung über Tools wie WhatsApp-Gruppen
und die Instagram-Funktion "Enge Freunde" und erklärt, wie das
Local Hero Konzept das Community-Ökosystem komplettiert. Diese
Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderung des Community
Engagements, den strategischen Vorteil der IRL-Experience und die
Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen durch
Authentizität und echte Erlebnisse relevant zu machen. Wir sprechen
über die Anti-KI-Haltung im Outdoor-Bereich, warum Events zur
"Content-Maschine" werden und wie man ein solches Investment intern
verkauft. Links: Anna Katharina Schneider | LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/anna-katharina-schneider-loving-social-media/
Kim Felicia Klingebiel | LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/kim-felicia-klingebiel-42a0a8149/
Pascal | LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/
Paulina | LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita
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