Social Vita - der, die, das Social Media Podcast

Was passiert, wenn eine Drogeriemarke TikTok wirklich versteht und Kampagnen nicht für Produkte, sondern für Plattformen baut? In dieser Folge von Social Vita sprechen Paulina und Pascal mit Bülent Özdemir, Global Brand Director von Essence, über eine Kampagne, die Entertainment, Produkt und Community perfekt kombiniert: #JellyVsBounce. Bülent erzählt, wie die Idee zwischen zwei Primern zu einem globalen TikTok-Challenge‑Phänomen wurde mit pink‑grüner Visual Identity, Creator‑Battles im Europa‑Park und Millionen organischer Views. Er teilt Learnings darüber, warum seine höchste KPI nicht Reach, sondern Engagement + Emotion ist, wieso Essence TikTok first denkt. Wir sprechen über datengetriebene Kampagnenführung, Entertainment as Strategy, den Sweet Spot zwischen Brand und Creator Content –und wie man strukturiert kreativ bleibt, ohne in old‑school Dachkampagnen zu verfallen. Außerdem: Was Essence von Netflix‑Storytelling gelernt hat, warum Tennisplätze plötzlich pink‑grün leuchten und wie die Marke mit einer klaren KI (Creative‑Identity, nicht künstlicher Intelligenz) weltweit Trends setzt. Diese Episode ist ein Masterclass in TikTok‑Kulturverstehen, Kampagnenplattformen bauen statt Einmal‑Posts denken und zeigt, wie man mit Entertainment bei Essence nicht nur viral geht, sondern dauerhaft Relevanz schafft. Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Bülent Özdemir: https://www.linkedin.com/in/b%C3%BClent-%C3%B6zdemir-a456575a/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine Traditionsmarke wie Jack Wolfskin das Community Management neu definiert und ihr Budget in physische Erlebnisse im echten Leben (IRL) und Social Media investiert? In dieser Folge von Social Vita tauchen wir tief in die "World by Nature Tour" ein, ein radikales Konzept, das beweist, dass wahres Engagement nicht nur online stattfindet. Kim (nachname insert) (Head of Partnerships) und Anna (nachname insert) (Head of Social Media) von Jack Wolfskin berichten offen über ihre strategische Neuausrichtung: weg von reiner Reichweite auf Social Media, hin zum Aufbau einer tief verbundenen und aktivierten Community. Sie erklären, wie sie die "World by Nature Tour" mit Events von Familien-Wanderungen über Nature Retreats bis zu Ski-Events auf die Beine stellten. Wir erfahren, wie die Marke ihre Community aktiviert, indem sie auf Content setzt ohne jegliche Briefings. Anna teilt die beeindruckenden KPIs des Dresden Retreats, wo 25 Teilnehmerinnen freiwillig über 120 Stories posteten und so eine organische Reichweite von über 600k Impressions generierten. Kim beleuchtet die langfristige Bindung über Tools wie WhatsApp-Gruppen und die Instagram-Funktion "Enge Freunde" und erklärt, wie das Local Hero Konzept das Community-Ökosystem komplettiert. Diese Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderung des Community Engagements, den strategischen Vorteil der IRL-Experience und die Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen durch Authentizität und echte Erlebnisse relevant zu machen. Wir sprechen über die Anti-KI-Haltung im Outdoor-Bereich, warum Events zur "Content-Maschine" werden und wie man ein solches Investment intern verkauft. Links: Anna Katharina Schneider | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anna-katharina-schneider-loving-social-media/ Kim Felicia Klingebiel | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kim-felicia-klingebiel-42a0a8149/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine der traditionsreichsten deutschen Medienmarken ihre Social-Media-Strategie radikal neu definiert, um im digitalen Zeitalter zu bestehen? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Carly Laurence, Head of Social Media beim Stern, und tauchen ein in die spannende Transformation einer journalistischen Institution. Carly Laurence beleuchtet, wie der Stern seit September 2023 eine strategische Neuausrichtung vollzieht: weg von reiner Reichweite, hin zu einem Abo-Modell und einem breiteren Themenspektrum. Sie erklärt, wie der Stern gezielt jüngere Zielgruppen auf Social Media erreicht und wie aktives Community Management sowie der Einsatz von "Content Faces", Redakteur:innen, die selbst vor die Kamera treten, Vertrauen aufbauen und die Marke stärken. Wir erfahren, wie Social Media zu einem wertvollen "Insight Research Lab" für journalistische Inhalte wird und wie neue Features wie TikToks Artikel-Button die User Journey verbessern. Diese Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderungen der Medien-Transformation, den Spagat zwischen journalistischer Seriosität und Social-Media-Trends, und die Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen relevant zu machen. Carly teilt ihre Einsichten, warum Vertrauen die wichtigste Währung im Journalismus ist und wie der Stern Qualität, kulturellen Impact und Mut vereint, um im schnelllebigen Social Web zu glänzen. Links: Carly Laurence | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carly-laurence-6925738b/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn Deutschlands traditionsreichste Finanzmarke plötzlich zum Gaming-Disruptor wird? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Anne Isarael und Daniel Haastert von S-Communication aus der Sparkassen-Finanzgruppe und tauchen ein in die Story hinter einem der mutigsten Social-Experimente des Jahres: Ein eigenes Horrorspiel auf Fortnite, das in nur wenigen Wochen über 150.000 Spielsessions abräumt. Von der ersten verrückten Idee („Lasst ein Sparschwein vor dem Vorschlaghammer fliehen!“) bis zur Umsetzung mit fünf Gaming-Creator:innen und einem Trailer, der auf allen Kanälen durch die Decke geht – diese Folge ist ein Deep Dive in Markenführung in Gaming, Mut zur Disruption und echtes Storytelling. Wir diskutieren, wie man mit Markenkontakt die Social-Logik sprengt, warum Gaming das neue Social ist und wie subtile Brand-Integration zum Erfolgsrezept wird. Erfahrt, wie Sparkasse die junge Zielgruppe begeistert, welche Rolle KI und Community-Feedback spielen und warum manchmal ein bisschen Horror genau das Richtige für die Marke ist. // Epic Pick Gameplay: // Anne Israel | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anne-israel-471461145/ Danielle Haastert | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/danielle-haastert-78924517/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/