McDonald’s: Arch Deluxe - So frittiert man 300 Millionen Dollar

Was passiert, wenn eine Marke ihr eigenes Versprechen bricht?
Mitte der 90er investierte McDonald’s hunderte Millionen Dollar
in den „Arch Deluxe“ – einen Premium-Burger für Erwachsene. Statt
Erfolg erntete die Fast-Food-Kette Verwirrung: Ronald McDonald im
Anzug, Kinder, die den Burger ablehnten, und ein Produkt, das
nicht ins Markenbild passte. In dieser Episode von Brand
Geheimnis erzähle ich dir, warum der Arch Deluxe trotz großem
Budget scheiterte – und welche psychologischen Lektionen wir
daraus lernen können.