Von Facebook Ads zu KI-Matching – Wachstumsgeschichte Uniwunder, mit Matthias A.

Wie skaliert man ein Unternehmen, das mit einer kleinen
Studierendenplattform begann, zu einem relevanten Player im Bereich
Recruiting und Studierendenmarketing? Welche Rolle spielen
konsequentes Testing, datengetriebene Entscheidungen und der
Einsatz von KI dabei und wo liegen die Grenzen? Darüber spricht
Host Jonas Rashedi in dieser Episode von MY DATA IS BETTER THAN
YOURS mit Matthias Auer, Geschäftsführer und Gesellschafter von
Uniwunder. Matthias nimmt uns mit an den Anfang der Reise: 2016
startete Uniwunder als studentisches Projekt, das zunächst einfache
Mehrwerte rund ums Studium bot. Der große Durchbruch kam, als das
Team begann, im noch jungen „Wilden Westen“ von Facebook Ads
Performance Marketing zu betreiben und innerhalb weniger Monate
sechsstellige Budgets pro Monat zu managen. Durch konsequente
Datenauswertung und A/B-Tests lernten sie, wie man jede Phase des
Funnels optimieren kann – von der Anzeige bis zur Conversion. Wir
sprechen darüber, wie dieser datengetriebene Ansatz das Unternehmen
geprägt hat und warum es Fluch und Segen zugleich sein kann, nie
mit dem Testen aufzuhören. Matthias erzählt offen, wie Uniwunder
durch zu granular geplante Kampagnen im Recruiting an Grenzen
gestoßen ist und welche Lehren sie daraus gezogen haben. Ein
weiterer Schwerpunkt: KPIs im Recruiting-Bereich. Anders als im
E-Commerce lassen sich Erfolge nicht immer sauber messen, besonders
wenn der letzte Schritt, die tatsächliche Einstellung, außerhalb
der eigenen Plattform stattfindet. Matthias erklärt, wie Uniwunder
sein Preismodell angepasst hat, um trotzdem Transparenz und
Erfolgsmessung zu gewährleisten, und warum Vertrauen in die
Datenbasis hier oft genauso wichtig ist wie die Zahlen selbst.
Besonders spannend wird es, wenn es um den Einsatz von Generative
AI geht. Uniwunder nutzt GPT, um Stellenanzeigen und Lebensläufe zu
analysieren, Skills zu erkennen und präzises Jobmatching
durchzuführen, mit teils deutlich besseren Ergebnissen als
spezialisierte Anbieter, die seit Jahren im Markt sind. Wir
diskutieren, wie diese Technologie bestehende Geschäftsmodelle
verändert und welche Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben,
die frühzeitig adaptieren. Zum Ende hin gibt Matthias Einblicke in
den bevorstehenden Launch einer neuen Plattform, die langfristige
Bindung (Retention) und Employer Branding in den Mittelpunkt
stellt. Das Ziel: Studierende und Absolventen vom ersten Semester
bis in den Berufseinstieg zu begleiten und Arbeitgebern eine
nachhaltige Präsenz zu bieten. Und natürlich gibt es auch einen
persönlichen Abschluss: Was macht Matthias privat mit Daten
(Spoiler: so wenig wie möglich) – und welchen kreativen Titel er
dieser Episode geben würde. Diese Folge ist ein Muss für alle, die
verstehen wollen, wie datenbasierte Strategien Wachstum
ermöglichen, welche Stolperfallen im Performance Marketing lauern
und wie KI den Recruiting-Markt verändert. MY DATA IS BETTER THAN
YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig
gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Matthias:
https://www.linkedin.com/in/matthias-auer-21123b152/?originalSubdomain=de
Zur Webseite von Uniwunder: https://uniwunder.com/ Zu allen
wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast:
https://linktr.ee/jonas.rashedi 00:00 Intro & Themenüberblick
01:08 Vorstellung Matthias 02:25 Geschäftsmodell Uniwunder 06:04
Start & erste Kooperationen 08:04 Facebook Ads im „Wilden
Westen“ 10:38 Lerneffekte & Datenkultur 13:10 Testkultur: Segen
& Fluch 16:04 Granularität im Recruiting 20:18
KPI-Herausforderungen 25:01 Datenvertrauen bei Partnern 28:26
Skalierung & kritische Masse 30:12 Tech-Stack &
Dateninfrastruktur 34:32 Self-Service mit Power BI 35:55 Neue
Plattform & Retention 41:47 Generative AI im Matching