Gut zu Wissen

Der Ansatz, im Internet nur noch mit minimalistischen Webseiten vertreten zu sein, die auf die absolut notwendigsten Inhalte heruntergebrochen sind, ist schon seit einigen Jahren als Trend vertreten. Minimalismus ist schließlich auch im Webdesign zu einem Trend geworden, der sich heute kaum noch ignorieren lässt. Besonders dann, wenn es um bestimmte Kampagnen oder Nischen-Themen geht, kann man mit solchen Seiten in der Aufmerksamkeitsspanne der eigenen Besucher punkten. Microsites liegen also voll im Trend und bieten sowohl für die Zielgruppe als auch für die Betreiber der Seiten ganz neue Möglichkeiten. Was verspricht der Trend und wie nachhaltig ist das Konzept des minimalistischen Auftritt im Internet?

Mit der immer weiter sinkenden Aufmerksamkeitsspanne vieler Benutzer im Internet, ist das Online Marketing nicht gerade einfacher geworden. Natürlich würde man gerne mit bombastischen Kampagnen und wunderbaren Inhalten für sich werben - aber nur die wenigsten Nutzer nehmen sich die Zeit, komplexe oder schwer zu konsumierende Inhalte auch tatsächlich mit ihrer Zeit zu bedenken. Stattdessen geht es vor allem darum, einen Appetithappen zu schicken, der den Benutzer Lust auf mehr macht. Kein Wunder also, dass das Thema Micro-Content sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Standard im Online Marketing entwickelt hat, um den bekannten Problemen entgegen zu wirken.

Das Ausdrücken unterschiedlichster Emotionen ist in der schriftlichen Kommunikation schon immer eine gewisse Herausforderung gewesen. Nuancen und Untertöne lassen sich schwierig wiedergeben und sind für die Empfänger nicht selten eine entsprechende Herausforderung. Die verstärkte Nutzung von Emojis in der digitalen Kommunikation ist daher kein Wunder. Sie können nicht nur einen Text oder eine kurze Nachricht aufwerten, sondern darüber hinaus mit einem kleinen Bild mehr Botschaften vermitteln, als es die meisten Worte können. Aber ist der Einsatz von Emojis auch im Online- Marketing sinnvoll oder begibt man sich hier eher auf einen unseriösen Pfad?

Die Entdeckung der Macht der Masse hat das Internet vielleicht so stark verändert wie kaum eine andere Entwicklung. Während das Netz anfänglich noch als recht einseitiges Informationsmedium diente, wurde mit der Partizipation der Masse das Web 2.0 geschaffen. Nun war es nicht mehr nur für Unternehmen oder Zeitungen möglich, eigene Gedanken und Inhalte zu veröffentlichen, sondern die Erstellung von Webseiten, Blogs und Foren machte das Internet zu einem Mitmach-Medium. Im Laufe der Zeit wurde klar, dass diese Masse an Benutzern und Ideen auch anders eingesetzt werden konnte. Das Schwarmwissen wurde zum geflügelten Begriff und mit Crowdfunding und Crowdsourcing wurde der Beweis erbracht, wie viel die Masse an Benutzern im Internet zusammen ausrichten kann. Aber bieten solche Ideen wie Crowdsourcing auch für das Marketing eine praktikable Anwendung?