Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke Archiv

Am Donnerstag, 04. April 2019 fand mal wieder ein IMM Campusmarke Forum an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin statt. Wir sind Mitorganisatoren dieses Events für Markenentscheider und Markeninteressierte.

Hintergrund: Zwei mal im Jahr treffen sich ca. 40 Marken Experten aus den unterschiedlichsten Unternehmen und Branchen gemeinsam am HTW Campus in Berlin-Wilhelminenhof und verbringen einen Tag mit spannenden Vorträgen und Diskussionen. Auch dieses Mal waren wir wieder sehr beeindruckt von der Themenvielfalt, die das Thema Marke mit sich bringt.

Das Format des Markenforums gliedert sich in 45-minütige Fachvorträge, die immer unter einem gemeinsamen Motto stehen. Dieses Mal ging es um das Thema „Wie Marken begehrenswert bleiben“. Diverse Praxisbeispiele rund um die vielfältigen Möglichkeiten der Markenarbeit und wie sie sich positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken können, begleiteten uns über den Tag.

Auf ein paar Vorträge vom Markenforum gehen wir heute im Podcast ein. Und zwar…

– „Begehrenswert bleiben: Von Winnern und Losern lernen." Ralf Weber Kompetenzpartner am IMM und Inhaber der Agentur m/e brand communication hielt einen sehr spannenden Vortrag über Marken, die über die letzten Jahre und Jahrzehnte ziemlich viel richtig - und auch falsch gemacht haben. Wir gehen auf Gewinner-Marken wie Jägermeister und Verlierer-Marken wie Camel-Zigaretten im Podcast ein.

- Im Vortrag "Leben ist Bewegung: 365 Tage fit für die Markenarbeit" erläuterte uns Joachim Auer von bewegungswerk, dass es nicht nur wichtig ist, seine eigene Marke fit und aktuell zu halten, sondern auch den Menschen, der sich für eine Marke verantwortlich zeichnet. In sehr praktischen Übungen hielten wir uns zusammen mit Joachim im Seminarraum fit und dehnten uns mal wieder so richtig durch. Und erhielten viele tolle Einblicke über die Balance von Bewegung, Geist und Ernährung.

- Henrik Schenck und Günter Käfer fassten ihre interaktive Session unter der Überschrift "Das Campusmarke Themen-Assessment. Erkenntnisse zum mit nach Hause nehmen." zusammen. In der Diskussion mit den Teilnehmern ging es u.a. darum, "welche Marken sind aktuell begehrenswert - und welche nicht mehr". Besonders interessant war für alle die Diskussion um die Frage: "Welchen (einen) Ratschlag würden Sie einem Kollegen geben, um das Begehrenswerte einer Marke mit Erfolg zu vermarkten?". Heraus kam eine sehr breit gefächerte Diskussion, bei dem jeder etwas für seine Markenarbeit mit nachhause nehmen konnte. Wir gehen auf die wichtigsten Aspekte im Podcast ein.

- Im Vortrag "Erfolgsfaktor Marke: 5 unabdingbare Aufgaben zukünftiger Markenführung" führten Wolfgang Becker und Günter Moeller praktische Beispiele auf, um Marken erfolgreich zu führen. Es ging u.a. um Kunden Fokussierung, darum, Marken inhaltlich auf den Punkt zu bringen, oder, wie der Vertrieb kundenorientiert ausgerichtet werden kann.

Am Ende der Episode haben wir euch noch ein paar O-Töne von Teilnehmern angehängt, die ihre Eindrücke des Campusmarke Forums in ihren eigenen Worten schildern.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Link zu unserem Campusmarke Blog

Jochim Auers Buch "Der neue Bewegungsführerschein" - Link zur Buchseite

Institut für Marken und Medien, Homepage

 

Bei Campusmarke besprechen wir alle zwei Wochen spannende Themen rund ums Thema Marke. So auch in der heutigen Episode, in der wir euch die Vorteile einer gut positionierten Marke verdeutlichen wollen.

Wir reden darüber, wie die Markenpositionierung z.B. als Führungsinstrument nach innen im Unternehmen eingesetzt werden kann und auch darüber, wie sich eure Zielgruppen durch eine gut positionierte Marke noch zielgerichteter ansprechen lässt. Ferner gehen wir darauf ein, wie ihr eure Kommunikation nach außen verbessern könnt, wenn ihr das volle Potential eurer Marke klar und deutlich euren Kunden kommuniziert.

All diese Punkte diskutieren wir mit unserem heutigen Interviewgast auf unserem Campus von Campusmarke. Heute sprechen wir mit Pierre-Pascal Urbon. Pierre war viele Jahre lang CEO und Vorstandssprecher des SDAX Unternehmens SMA Solar in Kassel, einem global führenden Spezialisten im Bereich der Photovoltaik-Systemtechnik.

Wir fragen Pierre u.a.,

Welche Erfahrungen hat er bei der Positionierung der Marke SMA Solar gemacht?

Wo lagen bei Positionierung der Marke die Chancen, und wo die Probleme?

Welche konkreten Ratschläge kannst er uns mit geben?

Welche Maßnahmen haben die Marke richtig weiter gebracht?

Und in welchen Feldern war die Gefahr groß, zu scheitern?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Campusmarke Blog - www.campusmarke.de

Kontakt zu Pierre-Pascal Urbon auf LinkedIn

SMA Solar, Unternehmenswebseite

 

Campusmarke Live Seminare:

Die heutige Episode widmen wir unseren eintägigen Marken Seminaren. Diese werden wir ab Oktober 2019 auch unter der Marke „Campusmarke“ anbieten.

+++ Was erwartet dich?

Freue dich auf ein interaktives Marken Seminar mit Günter und Henrik, zwei Markenexperten mit jahrelanger Erfahrung in den Bereichen Markenstrategie, Markenpositionierung, Marke im Raum und Markenkommunikation. Neben allgemeinen Inhalten rund um das Thema Marke besteht ein wesentlicher Teil des Tages aus der Marken-Analysen zum Marken-Status deiner Marke, bzw. der Marke eines jedes einzelnen Teilnehmers/Teilnehmerin.

Aus der Praxis für die Praxis

Aus bisherigen Marken Seminaren wissen wir, dass durch den Austausch und die Diskussion innerhalb des kleinen Teilnehmerkreises (maximal 8 Personen) über die teilnehmenden Marken viele neue Ansätze, Überlegungen und wertvolle Anregungen speziell für deine Marke zum Vorschein kommen. So wirst du am Ende des Tages mit konkreten Ideen nachhause gehen, die sofort angegangen und umgesetzt werden können.

An einem Tag schlagen wir mit dir zusammen die perfekte Brücke von der Marken-Theorie hin zur Marken-Praxis: Anhand unseres Marken-Inputs und der Analyse deiner Marke. Konkret, anschaulich und praxisorientiert.

+++ Was bringt ein Campusmarke-Seminaren konkret?Wir vermitteln dir die Marken-theoretischen Grundlagen, die du zur Positionierung und Ausrichtung deiner Marke benötigstWir analysieren (im Vorfeld des Seminars) deine Marke aus externer Sicht anhand des „Campusmarke Marken-Checks“ und stellen dir Ideen und Handlungsoptionen vorDu lernst, wie Marken strukturiert positioniert werden und wie deren ‚Mehr-Wert‘ definiert wird – konkret für deine MarkeDas alles anhand vieler „Best Practice-Beispiele“ die Markentheorie in der Praxis nachvollziehbar machenEinen interaktiven Austausch mit den anderen Teilnehmern, die alle auch im Marken-/Marketingkommunikationsbereich aktiv und verantwortlich sind (Netzwerken!)+++ Für wen sind unsere Campusmarke Seminare gedacht?Für alle, die für eine Marke oder für Markenkommunikation tätig oder verantwortlich sindSei es im Bereich B2B oder klassischen Konsumgütern (B2C)Unabhängig von der Größe des Unternehmens - bei den letzten Seminaren war vom Einzelunternehmer über Startups bis Mittelstand (KMU) und Konzernen alles dabei – somit war die gesamte Bandbreite der Wirtschaft in einem Raum vertretenEs ist ein Seminar für Markenprofis und Einsteiger, die ihr Wissen vertiefen möchten oder sich das notwendige Handwerkszeug für die Ausrichtung, Positionierung und Kommunikation von Marken aneignen möchten+++ Was sind die inhaltlichen Bausteine des Campusmarke Seminars?

Am Ende des Tages wirst du viele Antworten auf Fragen wie diese mit nach Hause nehmen...

Was ist Marke eigentlich?Welche Vorteile bringt eine Markenpositionierung für meine Marke mit sich?Wie positioniere ich eine Marke strukturiert?Wie steht es um meine Marke – woran könnte ich arbeiten, um die volle „Kraft der Marke“ zu entfalten? (mittels unseres Campusmarke Marken-Checks erfährst du in einer ca. 20 minütigen Kurz-Analyse, wie wir als externe Experten deine Marke sehen. Wir machen konkrete Vorschläge für Adaptionen und Handlungsspielräume)Wie kann ich Marke als Führungsinstrument in meinem Unternehmen nutzen?Wie kann ich meine Marke auch zu einer starken Arbeitgeber Marke machen - zum Beispiel um neue Talente ins Unternehmen zu holen? (Stichwort: Recruiting, Fachkräftemangel)+++ Alle Details zum Seminar:Ort: München, Nähe Hauptbahnhof (Hotel wird noch bekannt gegeben)Termin: Mittwoch, 23. Oktober 2019Tagesveranstaltung von 10:00 bis 17:00 UhrGgf. gemeinsames Abendessen am Vorabend zum Kennenlernen (wenn gewünscht)Seminarkosten pro Person:640 EUR (brutto) als Frühbucherrabatt (bis zum 23. September 2019)790 EUR (brutto) NormalpreisDas Seminar ist

Heute machen wir uns Gedanken darüber, wie Typographie eure Marke prägen kann. Wir möchten euer Bewusstsein dafür schärfen, wie ihr zu einer markenprägenden Typographie kommt und wie ihr diese als Element des Corporate Designs einsetzen könnt. Typographie ist wie der Fingerabdruck einer Marke. Sie steht für den Anspruch und den Charakter einer Marke.

Typographie ist einer der stilprägenden Elemente einer Marke. Als Teil des Corporate Designs und im Zusammenspiel mit Farbkodierungen und Bildsprache hat sie markenbildende Kraft. Und weil diese Kraft der Typografie sehr unterschätzt wird, widmen wir diese Campusmarke Episode der Typografie und deren Rolle bei der Markenbildung.

Unser heutiger Interviewgast auf unserem Campus von Campusmarke ist Kurt Roenspeck von green-united aus Düsseldorf. Kurt ist Designer und Kreativer, der in internationalen Agenturen als Kreativdirektor gearbeitet hat. Heute beantwortet er uns als Experte für Typographie Fragen wie...

Warum wird die Wirkung von Typographie für eine Marke oftmals unterschätzt?

Warum lohnt es, dass Marken-Verantwortliche sich bewusst mit dem Thema Typographie auseinandersetzen?

Was sind Kriterien, wie Typographie den Auftritt einer Marke prägen kann?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Kontakt zu Kurt Roenspeck von green united: E-Mailadresse info@green-united.com

Wie wir heute (zusammen-) arbeiten hat sich gegenüber der Vergangenheit erheblich verändert. Früher gab es in Unternehmen oftmals die berühmt berüchtigten "Legebatterien", bei denen in schmucklosen und eintönigen Büros gearbeitet werden musste. Heute sind es individuell gestaltete "Workspaces", die, mal groß mal klein, eine optimale Arbeitsatmosphäre schaffen. Die Mitarbeiter sollen sich wohl fühlen und nach ihren individuellen Vorstellungen arbeiten können. Aktuell stehen wir erst am Anfang einer neuen Arbeitswelt. Aber es ist klar: es wird sich noch so manches verändern.

Durch die Digitalisierung, aber insbesondere durch einen stärkeren Einfluss der Individualisierung, entwickelt sich die Art und Weise, wie, wo und wann wir arbeiten gerade rasant weiter. Diese Veränderung haben Auswirkungen auf die Menschen, die in solchen Arbeitswelten tätig sind.

Als "Freunde der Marke" fragen wir uns bei diesen Entwicklungen jetzt aber: Was bedeutet das für Marken?

Dieser Fragestellung gehen Günter und Henrik in der heutigen Episode nach.

Wir stellen Fragen wie:

was wird sich denn genau ändern in unserer Arbeitswelt?

was sind die Hintergründe, dass "New Work" überhaupt möglich ist?

was kannst du heute aktiv dazu beitragen, dass morgen deine Marke in diesen neuen Arbeitswelten noch relevant ist und eine Rolle spielt?

wie kann sich deine Marke in der neuen Arbeitswelten auch noch zukünftig behaupten?

Unterstützung bei der Beantwortung dieser Fragen bekamen wir von unserem heutigen Interviewgast Erkan Karakoc. Erkan ist Geschäftsführer von "Dark Horse Workspaces" in Berlin. Zusammen mit seinem Team entwickelt er schon seit Jahren Konzepte für Unternehmen für die neue Art des Arbeitens. Im Interview verrät er uns die Hintergründe und Details von "New Work" und wohin diese Entwicklung noch gehen wird.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Link zum Campusmarke Blog

Die neue Art zu arbeiten - Die Studie "Die Entwicklung der Arbeitswelt"

Webseite unseres Interviewpartners Erkan Karakoc, "Dark Horse Workspaces"

"New Workspace Playbook" - das Praxisbuch zur neuen Arbeit

"Sprichst du schon - oder tippst du noch?" - heute gehen wir mal der Frage nach, wie Sprachassistenten unsere Welt von morgen verändern. Und wir schauen uns natürlich hierbei besonders genau an, auf welche Art und Weise Marken von dieser Entwicklung betroffen sind.

In der heutigen Episode geht es also darum...

wie solltest du deine Marke auf die wachsende Nutzung von Sprachassistenten vorbereiten?

wie kann deine Marke von Sprachassistenten profitieren?

wie ist die aktuelle Verbreitung und Nutzung von Sprachassistenten in Deutschland?

welches sind die großen Player im Bereich der Sprachassistenten?

welche drei Player werden unserer Meinung nach zukünftig eine Rolle spielen?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Link zum Campusmarke Blog

Hype um Alexa, Siri & Co geht an deutschen Verbrauchern vorbei, horizont.net

Google Assistant to hit 1 billion devices, aims to surround and pound Amazon's Alexa at CES 2019, zdnet.com

Marketing in the Age of Alexa, Harvard Business Review

In unserer 34. Episode von Campusmarke fragen wir uns: Was blieb uns im Bereich Marke und Markenkommunikation aus dem Jahr 2018 eigentlich alles in Erinnerung? Und was wird das Jahr 2019 in unserem Themenbereich bringen?

Begleitet uns, wenn wir... 

die wertvollsten Marken 2018 beleuchten

über die kreativsten Marken 2018 sprechen

diskutieren, welche Auswirkungen die Fußball Weltmeisterschaft 2018 auf Marken hatte

uns fragen, welche Markentrends uns 2019 erwarten

dir erläutern, warum deine Marke auch für Audio-Suchanfragen fit sein sollte

Viel Spaß beim Zuhören - und mitmachen!

Shownotes:

Link zu unserem Campusmarke Blog

Die wertvollsten Marken der Welt, MillwardBrown

Die kreativsten Marken 2018, horizont.net

Die Fußball Weltmeisterschaft 2018 aus Markensicht, horizont.net

"Like a BOSCH" - neue IoT-Marken Kampagne von Robert Bosch, horizont.net

Wir hoffen, ihr seid auch gut ins neue Jahr gestartet und freut euch mit uns auf ein spannendes 2019.

Um euch so richtig fit für alle anstehenden Marken-Themen zu machen, haben wir uns für diese Episode den Sportwissenschaftler und Autor Joachim Auer auf unseren Campus von Campusmarke geladen.

Joachim verrät uns in dieser Folge viel Wissenswertes zu den Bereichen Bewegung, Ernährung und Entspannung. Drei wichtige Säulen für eure Gesundheit. Denn wir denken: es ist wichtig, dass ihr eure Marke und euer Unternehmen stets im Blick habt und an den richtigen Stellschrauben dreht. Ebenso wichtig finden wir aber auch, dass ihr euch um euch selbst kümmert und schaut, dass es euch gut geht und ihr gesund und fit seid und bleibt. Denn nur so könnt ihr langfristig auch eure Marke erfolgreich halten.

Wir laden euch daher ein, bei Joachims kleinem "Fitnesstraining" hier im Podcast einfach mal mitzumachen und es auszuprobieren. Wie ihr hören werdet, waren wir auch aktiv bei der Sache.

Viel Spaß beim Zuhören - und mitmachen!

Shownotes:

Campusmarke Blog

Joachim Auer, persönliche Webseite

Buchtipp - Joachim Auer "Der Körperführerschein", amazon.de

Mit Freude und ein wenig Überraschung stellten wir bei unseren Podcast Planungen vor einigen Wochen fest, dass unser zweiwöchiger Campusmarke Podcast-Rhythmus zufälligerweise heute genau auf den 24.12.18 fällt - auf Weihnachten.

Natürlich sind wir auch heute auf Sendung - aber mehr mit einem Weihnachtsgruß an euch alle da draußen, als mit einer Episode über Marken, Branding und Co.

Daher läuten wir mit dieser Weihnachtsausgabe von Campusmarke ein tolles Jahr  2018 aus - und gleichzeitig läuten wir das neue Jahr 2019 im wahrsten Sinne des Wortes ein... wartet es ab und hört in die Episode rein... ;)

Wir sagen DANKESCHÖN fürs Zuhören und mitmachen. 

Wir freuen uns auf viele neue Podcast Episoden im nähsten Jahr. Jetzt sagen wir aber erst einmal fröhliche Weihnachten, schöne Festtage und einen guten Rutsch ins neue Jahr. Welches wir dann Anfang Januar "sportlich" beginnen werden und uns fit für ein spannendes Markenjahr 2019 machen. Ihr dürft schon einmal gespannt sein... in zwei Wochen hören wir uns wieder.

Bis dahin, viele Grüße Günter & Henrik

 

Shownotes:

Campusmarke Blog

Weihnachtliches Glockengeläut - Stephansdom Wien, YouTube

Wir wissen, dass viele von euch in "komplexen Strukturen" aktiv sind, oder tagtäglich mit ihnen zu tun haben. Das können komplexe Unternehmen bzw. Konzerne, Verbände, Inhaber geführte Unternehmen, Organisationen, Universitäten, oder die Zusammenarbeit zwischen Einzelunternehmen sein.

Und mal ehrlich - wer von euch hat es nicht schon einmal erlebt: Eure Vorschläge, Ideen und Maßnahmen geraten in die Mühlen der Strukturen eurer Organisation oder Gremien. Und werden zur Diskussion subjektiver Ansichten und Meinungen.

Was hilft bei solchen Situationen? Ihr ahnt es sicher, es ist die strukturierende Kraft von Markeninhalten. Und dies in mehrfacher Hinsicht. Wenn ihr die Möglichkeit habt, einen Massenprozess aufzusetzen, so solltet ihr von Anfang an die Chance nutzen, die verschiedenen Stakeholder zu involvieren. Bei dem Vorgehen, das wir als Institut praktizieren, beziehen wir die verschiedensten Gruppen eines Unternehmens oder einer Organisation bei den Marken-Assessments  von Anfang an aktiv mit ein.

In der heutigen Episode zeigen wir euch anhand eines konkreten Beispiels einmal auf, wie in der komplexen Struktur der Weingärtner von Cleebronn & Güglingen der Markenprozess viele positive Auswirkungen mit sich gebracht hat. Bis hin zur Umsatzsteigerung in einem rückläufigen Weinmarkt.

Im Interview auf unserem Campus begrüßen wir dazu heute Axel Gerst, den Geschäftsführer von Cleebronn & Güglingen.

Mit ihm sprachen wir über Themen wie:

Warum sie als Weingärter den Markenpositionierungs-Prozess gestartet haben

Welche Veränderungen sich durch den Markenprozess nach innen und außen dadurch ergaben

Wie sich die Positionierung der eigenen Marke auf die wirtschaftlichen Ergebnisse auswirkte

Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und Kommentare unter www.campusmarke.de

Shownotes:

Blog zum Podcast www.campusmarke.de

Die Winzer von Cleebronn & Güglingen, Webseite

Was haben Megatrends mit Marken zu tun? Darum geht es in unser Folge Nummer 30. Als erstes klären wir einmal, was Megatrends überhaupt sind: Megatrends sind langfristige Wandlungsprozesse mit nachhaltigen Auswirkungen. Eine Charakteristik ist, dass sich Megatrends über alle gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereiche hinweg entfalten. Und somit auch für Marken durchaus relevant sind.

Wir sprechen im Podcast darüber, welche großen Megatrends aktuell diskutiert werden. Zum Beispiel über den Megatrend "Individualisierung". Oder "Konnektivität" oder "Wissenskultur". Und bilden dann die Brücke, wie sich diese Trends langfristig auch auf Marken auswirken.

Dazu haben wir wieder einen Experten auf unseren Campus geladen: Wir begrüßen heute Harry Gatterer, Geschäftsführender Gesellschafter des Zukunftsinstitut in unserem Podcast. Im Gespräch diskutieren wir unter anderem...

Wie kommen Megatrends überhaupt zustande?

Wie beeinflussen Megatrends ganz konkret die Marken-Arbeit?

Wie können Unternehmen die Inhalte aus Megatrends für Ihre Marken "übersetzen" und davon profitieren?

Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und Kommentare unter www.campusmarke.de

Shownotes:

Kontakt zu unserem Interviewgast Harry Gatterer, zukunftsinstitut.de

Die 5 wichtigsten Megatrends für Unternehmen, zukunftsinstitut.de

Die Megatrend-Map, zukunftsinstitut.de

Heute sprechen wir mal über Helden. Über bekannte und unbekannte Helden. Über Günters und Henriks ganz persönliche Helden. Und auch, was Helden und Marken alles gemeinsam haben: Denn echte Helden müssen durch tiefe Tiefen gehen, sie müssen (existenzielle) Prüfungen bestehen, dafür müssen sie bereit sein etwas ändern zu wollen und wenn sie dies überstanden haben, dann kommen sie mit diesen Erfahrungen zurück und sind stärker als zuvor.

Dies gilt für Menschen, für Organisationen und natürlich auch für Marken. Die ‚Heldwerdung‘ folgt dem archetypischen Muster der Heldenmythen. Heldenmythen sind die Geschichte von Reifung und Wandel. Dies zu erkennen verdanken wir Joseph Campbell - einem der führenden Mythenforscher des zwanzigsten Jahrhunderts. Durch methodischen Vergleich von Heldenmythen beschrieb er das Muster der ‚Heldwerdung‘. Heldenmythen folgen immer einer charakteristischen dramaturgischen Struktur.

Tiefe Einblicke in die Welt der Helden und was Marken von echten Helden lernen können, gibt uns im heutigen Podcast Interview Prof. Dr. Carsten Busch von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin.

Gemeinsam mit ihm geht es in dieser Episode also um...

Was haben Helden mit Marken zu tun?

Was ist der Heldenzyklus?

In welchen drei Akten vollzieht sich dieser Zyklus in der Regel?

Wir nennen konkrete Beispiele von Marken, die den Heldenzyklus erfolgreich durchlaufen haben

Was kannst du konkret vom Heldenzyklus für deine Marke mitnehmen?

Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und Kommentare unter www.campusmarke.de

Shownotes:

Link zu unserem Campusmarke Blog

Die Heldenreise - Wikipedia.de

Kontakt zu Prof. Carsten Busch an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin

Dokumentation (in Englisch) über die Heldenreise - Joseph Campbell The Hero's Journey documentary - youtube

In dieser Episode teilen wir mit euch unsere wichtigsten Erkenntnisse vom 15. IMM "Markenforum" an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin, welches am 27.09. 18 stattfand. Wir sind Mitorganisatoren dieses Events für Markenentscheider und Markeninteressierte.

Hintergrund: Zwei mal im Jahr treffen wir uns gemeinsam am HTW Campus in Wilhelminenhof und verbringen einen Tag mit spannenden Vorträgen und Diskussionsrunden. Auch dieses Mal waren wir wieder sehr beeindruckt von der Themenvielfalt, die das Thema Marke mit sich bringt.

Das Format des Markenforums gliedert sich in 45-minütige Fachvorträge, die immer unter einem gemeinsamen Motto stehen. Dieses Mal ging es um das Thema "Wie Marke verkauft". Diverse Praxisbeispiele rund um die vielfältigen Möglichkeiten der Markenarbeit und wie sie sich positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken können, begleiteten uns über den Tag.

Auf drei Vorträge vom Markenforum gehen wir heute im Podcast ein. Und zwar...

- "Dich kauf ich mir! Von gläsernen Marken und Menschen": Prof. Dr. Carsten Busch von der HTW Berlin regte an, über die "Gläsernheit" von Kunden - aber auch von Unternehmen und Marken - nachzudenken. Sehr inspirierend!

- "Das Ökonomieprinzip Marke - Drei konkrete Beispiele wie Marke verkauft": Günter Käfer, Direktor Markenstrategie und Markenkommunikation in Berlin, gab Einblicke in die Markenenwicklungen von drei Unternehmen, und wie diese sich nachweisbar positiv auf den jeweiligen Umsatz auswirkten.

- "Wie ‚sich‘ Marke verkauft. Von Markenauszeichnungen profitieren und die Rolle von Awards": Ralf Weber Kompetenzpartner am IMM und Inhaber der Agentur m/e brand communication sowie Christoph Berdi, Journalist und Experte für Markenführung referierten über (Marken-) Awards. Und welche positiven, und auch z.T. negativen Auswirkungen Awards für Marken mit sich bringen können.

-"Wie Kundenbedürfnisse Technologie-Innovationen steuern. Mit Marke und Ingenieursleistungen neue Zielgruppen gewinnen.": Wolfgang Becker, Kompetenzpartner am IMM, und Günter Möller zeigten sehr eindrucksvoll auf, wie mit einem sehr tiefen Verständnis der eigenen Zielgruppe neue Produkte kreiert werden, und zu neuen Absatzmärkten führen können. Das ganze erläuterten sie sehr praxisnah anhand des Produkts "Bosch Nana Blades" - einer Art Mini-Kettensäge.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Campusmarke.de Blog-Artikel

Institut für Marken und Medien, Homepage

Wir beschäftigen uns in der heutigen Episode mit dem Thema "Employer Branding" und der Frage: wieso brauchst du eine starke Arbeitgeber Marke?

In Deutschland droht kein Fachkräftemangel - wir stecken bereits mitten im Fachkräftemangel. Der Kampf um die wichtigste Ressource eines Unternehmen - die Mitarbeiter - ist in vollem Gange.

Da hilft es, neben einem "Switch im Kopf" dahingehend, dass sich zukünftig die Unternehmen viel mehr bei den Mitarbeiter 'bewerben' müssen, eine starke Arbeitgeber Marke für sich strategisch zu definieren, aufzubauen und: zu leben!

Auch zu diesem Thema konnten wir wieder einen Experten zum Interview auf unseren Campus von Campusmarke gewinnen. Wir freuten uns sehr, uns mit Fachanwalt Dr. Martin Nebeling, Partner bei Bird + Bird, Deutschland zu diesem Themenkomplex auszutauschen. Im Gespräch verriet uns Herr Dr. Nebeling, wie gut die Unternehmen im Bereich der Arbeitgeber Marke aufgestellt sind. Und wo es Handlungsbedarf gibt.

Wir gehen auch auf ein "Employer Branding Check-Up Tool" ein, welches von Herrn Dr. Nebeling mit entwickelt wurde. Wie funktioniert es und welche Vorteile kann es für Unternehmen mit sich bringen?

Wir sprechen in in dieser Episode also über folgende Themen:

wer sind die 10 besten und bekanntesten Arbeitgeber Marken in Deutschland?

 welche Stärken können gerade KMUs (Klein- und Mittelständische Unternehmen) als attraktiver Arbeitgeber ausspielen?

wie kommt man zu einer starken Arbeitgeber Marke?

wie spielen sich die Unternehmens- und die Arbeitgeber Marke in Unternehmen die 'Bälle zu'?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Link zum Campusmarke Blog

Begriffsklärung: Employer Branding auf wikipedia.de

Zahlen, Daten, Fakten zum Fachkräftemangel in Deutschland, welt.de

Ranking Top 10 Arbeitgeber Marken in Deutschland, von universum global

Link zum Employer Branding Check-Up Tool 

Beispiel für eine gelungene Arbeitgeber Marke: Haus zum Feierabend