Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke Archiv

Wo und wie eure Marke wahrgenommen wird habt ihr, wenn wir mal ehrlich sein dürfen, kaum mehr selbst in der Hand. Die mediale Situation heutzutage, die sozialen Plattformen und was viral abgeht... vieles lässt sich bei der Führung von Marken nicht mehr kontrollieren oder steuern.

Wir sind daher davon überzeugt, dass es heute um so wichtiger ist, Markenräume für eure Marke zu schaffen, in denen diese sich voll entfalten und ihre Positionierung inszenieren kann. Je mehr es euch gelingt, Markenräume für eure Marke zu schaffen, desto besser ist das für die ‚unbeeinflusste Erlebbarkeit‘ deiner Marke.

Markenräume sind reale oder virtuelle Räume oder Welten, in denen Marken sich mit ihren Kompetenzen, Ansprüchen und Nutzen live und "all-sinnlich" erlebbar machen können. Bei der Ausgestaltung dieser Räume habt ihr alle Möglichkeiten der Inszenierung selbst in der Hand.

Darüber, wie man Markenräume inszeniert, wie man quasi ‚Kulträume‘ für Marken schafft, unterhalten wir uns heute im Interview auf unserem Campus mit einem der profiliertesten Konzeptionisten von Markenräumen in Deutschland,  Johannes Milla von der Agentur milla & partner in Stuttgart.

Mit ihm reden wir unter anderem darüber,

was Markenräume sind

welche Beispiele für gelungene Markenräume er kennt

welche Voraussetzungen geschaffen sein müssen, damit Besucher bereit sind, Eintritt für Markenräume zu bezahlen

was die strategischen Grundlagen zur Inszenierung einer Marke im Raum sind

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Kontakt zu unserem Interview Gast Johannes Milla von der Agentur Milla & Partner

Steiff Knopf im Ohr - Museum - Webseite

Erwin Hymer Museum - Webseite

Mercedes-Benz Museum Stuttgart - Webseite

Habt ihr euch schon mal über die Schützbarkeit eurer Marke(n) Gedanken gemacht? D.h. sind alle Markenrechte geklärt, ist eure Marke angemeldet und würde diese auch einer rechtlichen Prüfung vor Gericht standhalten?

Genau darum soll es in unserer heutigen Podcast Episode gehen. Denn wir erleben immer wieder, dass Marken rechtlich nicht oder nicht ausreichend geschützt sind. Dies kann versehentlich passieren, weil einfach nicht daran gedacht wurde - was vermeidbar ist. Oder, weil das Geld dafür nicht investiert werden wollte - was wir nicht nachvollziehen können. Das kann schwerwiegenden Folgen für das Business bedeuten.

Um in diesem Bereich der Markenarbeit etwas Aufklärung zu betreiben, haben wir uns einen Experten auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen. Unser Interview Gast ist Rechtsanwalt Heinrich Georg Pannen. Im Gespräch gibt er praktische Tipps und Tricks aus seiner täglichen Arbeit beim Schutz von Marken.

Konkret reden wir mit ihm darüber,

warum du das Thema Markenrecht unbedingt von Anfang an mitdenken solltest?

welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, um deine Marke zu schützen?

welche Rechte sich nicht schützen lassen?

welche Spielräume existieren, deine Marke auf kreative Art und Weise rechtlich abzusichern?

wie du konkret vorgehen kannst, deine Marke rechtlich sauber aufzustellen.

Viel Spaß beim Zuhören!

 

Shownotes:

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Unser Interview Gast Heinrich Pannen im Portrait

Markenranking: die 25 wertvollste Marken der Welt. statista.de

Apple überschreitet als erste Marke die 1-Billionen Grenze. handelsblatt.com

Enervie.de - Südwestfalen Energie und Wasser AG

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Die Episode downloaden

Wir beschäftigen uns heute mit einer großen Gruppe die in gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Sicht eine bedeutende Rolle spielen – mit den Verbänden in Deutschland.

Fast 16.000 haupt- und nebenamtlich geführte Verbände gibt es hierzulande. Ein wachsender Markt.

Aus unserer Arbeit mit Verbänden kennen wir Fragestellungen zum Thema Markenpositionierung und Markenstrategie, die Verbände besonders häufig beschäftigt. Daher wollen wir heute darüber sprechen, was die Markenarbeit mit Verbänden besonders macht.

In der heutigen Episode fragen wir uns:

Wie positioniert sich ein Verband richtig, um für seinen bestehenden Mitgliedern einen klaren Nutzen zu geben?

Was macht die Attraktivität eines Verbandes für potenzielle Mitglieder aus?

Wie sichert ein Verband die wirtschaftliche Grundlage, damit die Verbandsziele nachhaltig erreicht werden können?

Konkret gesagt also: Wie wird die Existenz eines Verbandes gesichert?

Anhand von diversen praktischen Beispielen zeigen wir auf, wie Markenarbeit mit Verbänden erfolgreich verlaufen kann. Und erklären auch, wieso wir denken, dass das Deutsche Rote Kreuz ihren Claim "Abenteuer Menschlichkeit" besser behalten hätte.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Grafik: Die Anzahl der haupt- und nebenamtlich geführten Verbände - Entwicklung seit 1990

Fortbildung für Verbände. Kölner Verbändeseminare

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Bei vielen Markenentwicklungen stellen wir fest: Unternehmen wissen zum Teil sehr wenig über ihre Zielgruppen, deren Erwartungen oder Bedürfnisse. Mit dieser Episode wir wollen das Bewusstsein dafür schärfen, dass Wissen im besten Sinne ‚Macht‘ für die Marke bedeutet. Allerdings sind besonders Mittelständler beim Thema Marktforschungsbudgets oft sehr zurückhaltend. Ganz anders sieht es aus, wenn es darum geht, eigene Technologien oder Produkte mit Forschungsergebnissen zu hinterlegen.

In dieser Episode wir wollen Wege aufzeigen, wie Wissen zielgerichtet und wirtschaftlich gewonnen werden kann. Und wir wollen klar machen, was Marktforschung bei Markenpositionierungen auch nicht leisten kann.

Unser Interview Gast auf dem Campus von Campusmarke diese Woche ist Jonathan Kurfess. Er ist Mitgründer und CEO des Hamburger Marktforschungsunternehmen "Appino". Jonathan erklärt uns, wie moderne Marktforschung via App heutzutage funktioniert, welche Vorteile dies mit sich bringt. Aber auch, wo Grenzen liegen.

Weitere Themen in der Episode sind:

welche Marktforschungsmethoden eignen sich für welche Fragestellungen?

was kann Marktforschung bei Markenpositionierungen nicht leisten?

welche Möglichkeiten gibt es für Mittelständler, auch mit kleinen Budgets Marktforschung zu betreiben?

was ist der Unterschied zwischen Wissen aus der Marktforschung und Positionierungsinhalten?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Definition von Marktforschung - Deutsches Institut für Marketing. YouTube

Die größten deutschen Marktforschungsinstitute im Überblick. Statista.de

Appinio - Marktforschung in Minuten. Unternehmenswebseite

Appinio – Wie diese Gründer Marktforschung neu erfinden. welt.de

In der heutigen Episode wird es ganz konkret: Wir besprechen im Detail, wie ein Unternehmen von der Neupositionierung der eigenen Marke nachhaltig profitierte. Im Interview mit Vorstandsmitglied Dr.-Ing. Frank Hofmann der Otris Software AG in München gehen wir im Detail darauf ein, wie die eigene Unternehmensmarke neu ausgerichtet wurde und zu welchen Veränderungen, intern wie extern, dies führte.

Weitere Themen im Interview waren:

welche konkreten Neuerungen brachte die Beschäftigung mit der eigenen Marke mit sich?

auf welche Punkte sollte bei einer Neupositionierung der eigenen Marke konkret geachtet werden?

welche Bedeutung hatte die Neupositionierung auf den Unternehmensumsatz?

wie verkauft Marke ganz konkret?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Kontakt zu Otris Software AG, München. Hr. Dr.-Ing. Hofmann 

Heute laden wir euch ein, mit uns gemeinsam über den Markenfriedhof zu gehen. Entlang an den Gräberfelder der Fluglinien mit Gräbern wie z.B. von AirBerlin oder Pan Am. Weiter rechts liegen die Marken Hertie, Karstadt oder Schlecker. Bis wir am Grabstein von 1991 entlang kommen, auf dem steht: "Raider wird jetzt Twix - sonst änderte sich nix..."

Wir fragen uns heute:

welche Beispiele von Marken kennen wir noch, die bereits das Zeitliche gesegnet haben?

welche Gründe führen dazu, dass Marken sterben?

wie kannst du dazu beitragen, dass deine Marke möglichst lange am Leben bleibt und am Markt aktiv sein kann?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Raider heißt jetzt Twix - sonst ändert sich nix... - youtube.com

Wenn Marken verschwinden, schmerzt es wie Abschied von einem Freund - welt.de

Das Spülmittel Fairy hieß früher Spüli - wikipedia.de

In unseren Marken Beratungen kommt regelmäßig die Frage auf, ob sich die eine oder andere Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Testimonial für eine Marke auszahlt und Sinn macht. Anlass genug für uns, diese Frage in einer eigenen Podcast Episode zu behandeln.

Wir klären in der heutigen Episode also:

ganz grundsätzlich: Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Testimonial?

worauf solltest du konkret achten, wenn du ein Influencer oder ein Testimonial für deine Marke aussuchst?

welche positiven Beispiele für Influencer fallen uns ein?

welche Beispiele finden wir weniger gelungen?

was ist der wichtigste Grundsatz vor der Entscheidung für einen Influencer oder Testimonial?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Was ist ein Influencer? Eine Begriffsklärung bei Wikipedia.de

Günther Jauch: So schmecken die Weine des Winzers Günther Jauch - welt.de

Youtube Star und Influencerin Bibi von Bibis Beauty Palace ist schwanger - sueddeutsche.de

Food Bloggerin Sally und ihre Rezeptewelt - Sallys blog

Haribo: Bully tritt in die Fußstapfen von Thomas Gottschalks - stern.de

Egal wo wir uns umschauen, wir sind umgeben von "Marken-Visuals". Damit meinen wir: Marken-Logos, die für eine Marke stehen. Das kann das rote "A" sein, welches allgemein als das "Apotheken-Zeichen" bekannt ist, der aufsteigende Kranich der Lufthansa, oder das pinkfarbene ...T der Telekom.

Wir geben dir in dieser Episode Tipps und Trick an die Hand, wie du deine Marke maximal fokussiert auf den Punkt bringst.

Dabei diskutieren wir unter anderem über folgende Fragen:

Was genau sind "Marken-Visuals"?

Welchen Unternehmen gelingt es unser Meinung nach gut, ihre Marken-Inhalte in "Marken-Visuals" zu übersetzen?

Kann man sich an "Marken-Visuals" satt sehen, d.h. unterliegen sie einem "wear-out" Effekt?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Lufthansa enthüllt Details zum neuen Design - horizont.net

Rotkäppchen-Sekt: Mit der neuen Kampagne verspielt Rotkäppchen eine Chance - wuv.de

"A" wie Apotheke. Die Entstehungsgeschichte des roten A-Logos - wikipedia.de

Immer wenn wir gefragt werden, ob eine gut positionierte Marke auch zu mehr Wirtschaftlichkeit des eigenen Unternehmens führt, sagen wir eindeutig: "JA! Aber sicher - auch das...!

Denn gerade bei Nicht-Marketing Kollegen herrschen hier und da Zweifel, ob eine Marke, die klar strukturiert und ausgerichtet ist, "auch finanziell etwas bringt".

Um diese Themen einmal auf den Punkt zu bringen, sprachen wir mit jemandem, der es wissen muss: Ernst Homolka ist CFO (Chief Financial Officer) bei der softing AG, einem IT-Unternehmen aus München. Gemeinsam mit ihm diskutierten wir Fragen wie...

Warum gerade auch Finanz- und Zahlen orientierte Menschen den Mehrwert von Marken kennen sollten?

Warum sich manche Unternehmen mit der Markenpositionierung hier und da noch schwer tun?

Welche Vorteile ein Unternehmen mit eigener Marke hat?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Unser Interview Gast Ernst Homolka auf www.softing.com

Häufig herrscht in Unternehmen, mit denen wir zusammen arbeiten, eine gewisse Rivalität zwischen dem Marketing und dem Vertrieb.

Kommentare von Vertriebs-Verantwortlichen wie diese,  kennst du vielleicht:

Wir kennen unsere Kunden am besten und wissen, was sie brauchen, oder

Die schönen bunten Bildchen aus dem Marketing helfen uns in unseren Verkaufsgesprächen nicht weiter, oder

Gebt uns das Marketing-Budget und wir setzen es zielgerichtet im Verkauf ein und werden noch besser verkaufen, oder

Lass uns nicht mit netten Marketing-Aktionen aufhalten, lass uns rausgehen und verkaufen

Wir fragen uns: Warum ist das eigentlich so? Und noch wichtiger: wie können wir diese Rivalität auflösen?

Dazu haben wir uns einen Gast auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen, der das Ganze für uns mal sortiert und auf den Punkt bringt: Vertriebs-Profi Markus Grüsser gibt euch wertvolle Tipps in Tricks, unter anderem zu den Fragen...

Wie es zu solchen "Rivalitäten" zwischen dem Marketing und dem Vertrieb überhaupt kommen kann

Wie du das Gemeinsame zwischen diesen wichtigen Disziplinen im Unternehmen betonst

Wie du Marketing und Vertrieb perfekt aufeinander abstimmst.

Viel Spaß beim Zuhören! 

Shownotes:

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Webseite unseres Interview Gastes Markus Grüsser: www.Getraenke-Zukunft.de

Marketing versus Verkauf: Gemeinsamkeiten und Differenzen, Vertriebszeitung online

Vertrieb vs. Marketing: 5 Schritte zur besseren Zusammenarbeit. Markt-Lotse Blog

In der heutigen Campusmarke Episode erklären wir, was der Unterschied zwischen einer Werbekampagne und Markenkommunikation ist. Denn schon häufiger haben wir mitbekommen, dass es hier immer wieder zu Verwechslungen kommt.

Wir diskutieren daher unter anderem...

was sind Merkmale einer werblichen Kampagne?

woran erkennst du echte Markenkommunikation?

und welche "Laufzeit" hat welche Spielart?

Diese Fragen beantworten wir euch in dieser Folge und bringen das ganze anhand von diversen Praxis-Beispielen auf den Punkt.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Praxisbeispiel Red Bull verleiht Flüüüüügel, horizont.net

Rückblick Zigaretten Werbung der vergangenen Jahrzehnte, w&v.de

Kleine und mittelständische Unternehmen bilden das Rückrat unserer Wirtschaft: Sie machen ca. 35% des Umsatzes in Deutschland aus und beschäftigen ca. 60% aller Arbeitnehmer.

Beim Thema Marke und Marken-Positionierung nehmen KMU aktuell allerdings noch keinen Spitzenplatz ein, da diese Thematik in den Unternehmen meist eine untergeordnete Rolle spielt.

Wir fragen uns in der heutigen Campusmarke Episode:

woran liegt das?

und wozu führt das?

aber noch wichtiger: was sind die Vorteile gerade für KMU,

eine eigene Markenpositionierung zu besitzen?

In der Ausgabe gehen wir genau auf diese Fragen ein und sprechen im Interview mit Arno Hochsteiner. Arno ist seit über 14 Jahren Inhaber der Agentur Designkitchen. Seine Spezialkompetenz ist die Marken-Positionierung von kleinen und mittelständischen Unternehmen. Über seine Erfahrungen, wie viele KMU mit dem Thema Marke umgehen, diskutieren wir gemeinsam in der heutigen Folge.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

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Designkitchen.at - Agentur Webseite unseres Interview Gastes Arno

Wirtschaftsmotor Mittelstand - Zahlen und Fakten zu den deutschen KMU - Bundesministerium für Wirtschaft

Wie selbstverständlich bewegen wir uns heute zwischen der Online- und Offline-Welt hin und her. Sei es beim Lesen eines echten Buchs oder beim Lesen eines e-readers. Sei es beim Einkauf im stationären Laden oder im Online-Shop. Laufend springen wir zwischen online und offline Welten hin und her. Ähnlich geht es Marken, die sowohl in der offline- als auch in der online-Welt aktiv sind.

In dieser Episode sprechen wir darüber, worauf Marken beim Wechselspiel zwischen der Online- und der Offline-Welt achten sollten. Amazon Go ist sicherlich eine der bekanntesten Marken, die den Sprung als reine Online-Marke in die Offline-Welt gewagt hat. Aber es gibt noch diverse andere.

Wir wollten es genauer wissen und haben uns einen Gast auf unseren Campusmarke eingeladen, der als reine Online-Marke startete, und sich jetzt auch in die Offline-Welt aufgemacht hat.

Wir sprechen mit Albert Warnecke, besser bekannt als der Finanzwesir, über seine Reise zwischen den Welten mit seiner Marke und seinen Erfahrungen. Albert betreibt Deutschlands erfolgreichsten Finanzblog Finanzwesir.com und berät dort Menschen, die ihre Geldanlage selbst in die Hand nehmen. Zusätzlich veröffentlicht er alle zwei Wochen mit seinem Finanzblogger Kollegen Daniel Korth (Finanzrocker.de) den Finanz-Podcast Der Finanzwesir rockt.

Viel Spaß beim Zuhören!Shownotes:

hier geht es zu unserem Campusmarke Blog

Amazon Go startet ersten Offline-Supermarkt in Seattle, handelsblatt.com

noch mal Amazon: Jetzt gibt es den berühmten Online-Buchhändler auch als Offline-Buchladen. Zumindest in den USA.

Finanzwesir.com - der Finanzblog unseres Interviewgastes Albert Warnecke für alle, die ihre private Geldanlage selbst in die Hand nehmen möchten.

 

Menschen machen Marken?! Funktioniert so etwas? Und wenn ja, wie geht das? Darüber diskutieren wir in unserer heutigen Podcast Episode.

Wir sprechen darüber...

wie Menschen zu Marken gemacht werden, also die ganzen Stars und Sternchen da draußen...

wie Prominente für Marken stehen,

wie Menschen die Marke ihres Unternehmens repräsentieren

was das Christkind mit der Marke Weihnachten zu tun hat

Besonders auf auf die letzten beiden Punkte, werden wir ausführlich eingehen.

Dazu haben wir einen spannenden Interview-Gast auf unseren Campus von Campusmarke geladen. Thomas L. Dietz ist Berater, Coach und Schauspieler und ein Experte, wenn es darum geht, die eigene Marken-Persönlichkeit zu schärfen.

Unter anderem arbeitete er auch 2017 wieder mit dem Nürnberger Christkindl zusammen, und half dabei mit, die "Marke" Weihnachten in das richtige Licht zu positionieren. Thomas gibt uns viele hilfreiche Tipps und Tricks mit an die Hand, und erklärt auch, warum wir immer eine Krone auf dem Kopf tragen sollten...

Viel Spaß also mit der heutigen Episode

Shownotes:

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"Der Mensch als Marke" - spannender Artikel von BusinessVillage

"Der Stellenwert von Prominenten in den Sozialen Medien" - von Human Brand Index

Eröffnungs-Prolog des Nürnberger Christkinds 2017 - Video, BR Mediathek

Webseite unseres Interview Gasts Thomas L. Dietz, Coach, Berater und Schauspieler aus Nürnberg