Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke Archiv

In Episode 9 geht es darum, warum du deine Marke auch live erlebbar machen solltest. Dem sogenannten "Live Marketing" oder "Erlebnis Marketing" kommt ein immer höherer Stellenwert zu. Wir fragen uns: ist das gerechtfertigt? Und wie kannst du davon profitieren?

Wir diskutieren heute u.a. über folgende Fragen:

wie lässt sich eine Marke live inszenieren?

warum spielen Emotionen beim Live-Erlebnis eine besondere Rolle?

warum sollte jeder seiner Marke auch "live" erlebbar machen? Und kann das gelingen?

Viel Spaß beim Zuhören!

Campusmarke.de – unser Blog zum Podcast auf www.campusmarke.de

Shownotes:

Live Kommunikation - eine Definition (Wikipedia)

Neues Marken-Erlebnis in den Apple Stores - aus der Apple-Keynote, September 2017.

Über die neue Apple Store-Strategie (ab 9:55 Min.)

Coca-Cola Weihnachts Trucktour vor dem Brandenburger Tor

Abercrombie & Fitch hat es mit der Beduftung ihrer Stores etwas zu gut gemeint... Die Stadt München stoppt "Beduftung" (tz München Artikel)

Kleines Schmankerl... ;) YouTube Video von Opus: "Live is life" (1985)

In Episode 8 fragen wir uns, ob Marken heutzutage im Medien-Dschungel verloren gehen? Zeitungen, TV, Social Media oder Webseiten, mittlerweile gibt eine fast unendliche Anzahl von Medien, die Marken nutzen können, um auf sich aufmerksam zu machen. Das bringt Vor- und Nachteile mit sich.

Wir beantworten u.a. folgende Fragen:

Wie behaltet ihr bei der großen Auswahl an Medien den Überblick?

Wie könnt ihr, als Marken-Verantwortliche, mit der Vielfalt der Medien umgehen?

Und wie kommt ihr zu einem markenadäquaten Mix der Medien für eure eigene Marke?

Wir geben euch Empfehlungen an die Hand, wie ihr eure Marke besser durch den Medien-Dschungel navigieren könnt.

Viel Spaß beim Zuhören! 

Shownotes:

Mehr zu unserem Interview-Gast: Prof. Dr. Ing. Carsten Busch von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin

Zalando Kampagne "Schrei vor Glück", welt.de

In Teil 2 unserer Campusmarke Episode über B2B-Marken und B2C-Marken diskutieren wir heute über die Gemeinsamkeiten der beiden "Marken-Geschwister". In Teil 1 sprachen wir über die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marken. Heute geht es um das Verbindende zwischen den beiden. Wir empfehlen dir, erst Teil 1 zu hören und dann diesen Teil 2. 

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

TNT Logistik Dienstleister: Hintergründe zum Claim "The people network"

Bosch: "Invented for Life", YouTube Video

Lufthansa startet Werbekampagne zum Claim "nonstop you"

Deutsche Bank löst ihren Claim "Leitung aus Leidenschaft" ab, Handelsblatt.com

Hornbach: Neue "Bereue nichts" Kampagne geht live, W&V

Red Bull verleiht Flüüüügel Kampagne, FAZ

Volvo Trucks mit Van Damme: "The Epic Split", YouTube Video

In dieser Campusmarke Episode fragen wir uns, ob B2B-Marken und B2C-Marken ungleiche Geschwister sind. Wir diskutieren darüber, was diese beiden Kategorien unterscheidet - und was sie gemeinsam haben.

Ein Ergebnis: Bei vielen Unterschieden in der Ansprache ihrer Zielgruppen sowie der Vermarktung gibt es auch viele Gemeinsamkeiten zu entdecken. 

In diesem Teil 1 von 2 stellen wir uns Fragen wie...

was ist der Unterschied zwischen B2B- und B2C-Marken?

gibt es Gemeinsamkeiten in der Positionierung von B2B- und B2C-Marken?

worauf solltest du bei der Betreuung einer B2B-Marke besonders beachten?

und was ist anders bei der Bearbeitung von B2C-Marken?

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Kuka Roboter: Das Duell zwischen Kuka und Tischtennis-Star Timo Boll

Lexware Software Lexoffice: "Genial digital"

Bilomatic: Hersteller von Schmiertechnik und Kunststoff-Schweißanlagen

"Hightech mit Herz und Hand"

SMA Solar: Erklär Video: Was ist ein Modul-Wechselrichter?

Zukunftsinstitut: Megatrend "Individualisierung"

unseren Campusmarke Blog findest du hier

Du findest den Podcast auf folgenden Plattformen:

Abonnieren über iTunes (iOS)

Abonnieren über Stitcher (iOS + Android)

Abonnieren für Android

Abonnieren über Podcast.de

Direkt den RSS-Feed abrufen

Unser heutiges Thema lautet: wie kommt man von der Marken Positionierung zur kreativen Umsetzung?

In dieser Episode geht es um Kreativität. Und darüber, wie kreative Köpfe eine Marken Positionierung in markenprägende Kommunikation übersetzen.

Wir stellen uns Fragen wie...

worauf ist zu bei der Übersetzung einer Positionierung in kreative Umsetzung zu achten?

wie kann eine alleinstellende Markenkommunikation geschaffen werden?

welche Rolle spielt ein gutes Briefing?

unter welchen Voraussetzungen können Kreative Höchstleistungen erbringen?

Dazu haben wir zwei Kreative auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen und interviewt. Kurt Roenspeck und Frank Offermanns aus Düsseldorf berichten darüber, wie sie Marken Positionierungen in Kreativität "übersetzen". Mit dem Ziel, die Marken in ihrer Wahrnehmung auf den Punkt zu bringen.

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

Webseite green united von Kurt Rönspeck und Frank Offermanns

Kreativ Ranking von HORIZONT: Kreativradar 2017 - Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland

Campusmarke Blog

Unser heutiges Thema lautet: Wie erwecke ich eine Marke zu neuem Leben?

In dieser Episode geht es um die Wiederentdeckung von Marken. Markenwerte sind schnell eben mal weggeworfen. Wir wollen euer Bewusstsein dafür schärfen, dass es sich in vielen Fällen lohnt, Markenwerte wieder zu entdecken und für die Zukunft neu aufzustellen. Ein überzeugendes Beispiel dafür ist die Auto Marke Skoda, mit der wir uns beschäftigen. Wir gehen aber auch auf noch auf einige weitere Beispiele ein.

In dieser Episode besprechen wir also:

- ob es überhaupt möglich ist, Marken (wieder-) zu beleben?

- und wenn ja, was muss dabei beachtet werden?

- wir diskutieren über Beispiele wie Skoda, die FDP, Grundig, Heino und Udo Lindenberg

Viel Spaß beim Zuhören!

Mehr Infos findest du auf unserem Campusmarke Blog unter www.campusmarke.de

Shownotes

Skoda - neues Design von böhmischer Glaskunst und tschechischem Kubismus (W&V)

Schlagersänger Heino covert "Sonne" von Rammstein

Schlagersänger Heino covert "Junge" von Die Ärzte

Revitalisierung der Marken Grundig, Telefunken und Nordmende (Die ZEIT)

In dieser Episode besprechen wir, wie Marken positioniert und strategisch ausgerichtet werden.

Es geht darum…

wie du über strukturiertes Vorgehen deine Marke erfolgreich ausrichten kannst

was du von positiven und negativen Beispielen in der Markenpositionierung lernen kannst

wie anhand der „Markengenom -Methode“ Marken national und international positioniert wurden

Viel Spaß beim zuhören!

Shownotes

Link zum Campusmarke Blog

In dieser Episnde fragen wir uns: Ist das Thema Marke sehr komplex? Oder am Ende doch ganz einfach?

Wir sprechen über ein paar Marken-Basics:

wir definieren, was eine Marke ist

wie du das Thema Marke sauber in den Griff bekommst

was die Positionierung einer Marke ausmacht und

was wir unter „markenprägender Kommunikation“ verstehen

Und: wir zeigen dir, wie du ein unverwechselbares Markenbild bei deiner Zielgruppe aufbauen kannst

Viel Spaß beim zuhören!

Shownotes:

Interbrand Best Global Brands 2016 Ranking

Link zum Campusmarke Blog