E029: Die Heldenreise - was können Marken von Helden lernen?

Heute sprechen wir mal über Helden. Über bekannte und unbekannte
Helden. Über Günters und Henriks ganz persönliche Helden. Und
auch, was Helden und Marken alles gemeinsam
haben: Denn echte Helden müssen durch tiefe Tiefen
gehen, sie müssen (existenzielle) Prüfungen bestehen, dafür
müssen sie bereit sein etwas ändern zu wollen und wenn sie dies
überstanden haben, dann kommen sie mit diesen Erfahrungen zurück
und sind stärker als zuvor.


Dies gilt für Menschen, für Organisationen und natürlich
auch für Marken. Die ‚Heldwerdung‘ folgt dem archetypischen
Muster der Heldenmythen. Heldenmythen sind die Geschichte von
Reifung und Wandel. Dies zu erkennen verdanken wir Joseph
Campbell - einem der führenden Mythenforscher des zwanzigsten
Jahrhunderts. Durch methodischen Vergleich von Heldenmythen
beschrieb er das Muster der ‚Heldwerdung‘.
Heldenmythen folgen immer einer charakteristischen
dramaturgischen Struktur.


Tiefe Einblicke in die Welt der Helden und was Marken von echten
Helden lernen können, gibt uns im heutigen Podcast Interview
Prof. Dr. Carsten Busch von der Hochschule für Technik und
Wirtschaft (HTW) in Berlin.


Gemeinsam mit ihm geht es in dieser Episode also um...


Was haben Helden mit Marken zu tun?

Was ist der Heldenzyklus?

In welchen drei Akten vollzieht sich dieser Zyklus in der
Regel?

Wir nennen konkrete Beispiele von Marken, die den
Heldenzyklus erfolgreich durchlaufen haben

Was kannst du konkret vom Heldenzyklus für deine Marke
mitnehmen?



Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und
Kommentare unter www.campusmarke.de
Shownotes:

Link zu unserem Campusmarke Blog

Die Heldenreise - Wikipedia.de

Kontakt zu Prof. Carsten Busch an der Hochschule für Technik
und Wirtschaft in Berlin

Dokumentation (in Englisch) über die Heldenreise
- Joseph Campbell The Hero's Journey documentary - youtube