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Holger König und Michael Neugebauer 19 Episoden Neueste vor 1 Tag

Storytelling für Marketing, Vertrieb und Führung im Mittelstand

Wirtschaft
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Die Macher von Storify your Business
03. Februar 2026

Episoden

Anna Grimm – Nicht die beste, sondern die passende Story gewinnt

47 Minuten
Produkte werden austauschbarer, die Kosten für neue Kunden steigen, und viele Unternehmen antworten mit mehr Fakten, mehr Features, mehr Rabatt. Prof. Dr. Anna Grimm, Professorin für Marketing auf digitalen Märkten und quantitative Methodik an der OTH Amberg-Weiden, prüft im Gespräch mit Holger König und Michael Neugebauer, was davon die Forschung überhaupt hergibt. Dabei wird aufgeräumt. Die berühmte Behauptung, Geschichten würden zwölfmal besser erinnert, stammt nicht aus einer kontrollierten Studie. Der Oxytocin-Hype lässt sich nur bei extremen Reizen belegen. Und negative Emotionen führen häufig zu Vermeidung statt zu Handlung. Was bleibt, ist ein Satz, der die ganze Folge trägt: Nicht die schönste Geschichte gewinnt, sondern die, die zur Welt des Empfängers passt. Dazu ein Spiel mit vier Thesen, einer Minute Antwortzeit und einem Gutschein für zehn Latte Macchiato.

Deine Leute brauchen nur zwei Dinge – Führen mit dem A&O-Prinzip

54 Minuten
Es gibt hunderttausend Bücher über Kommunikation. Michael Neugebauer behauptet, im Kern gehe es nur um zwei Grundbedürfnisse, und dann werde alles einfacher: Anerkennung und Orientierung. Geprüft hat er das über rund zwanzig Jahre in hunderten von Trainings, in Verhandlungen, in Geschäftsbeziehungen und in Familien. Holger König nimmt die steile These auseinander. Warum Anerkennung ausdrücklich nicht Zustimmung bedeutet und genau daran die meisten Konflikte scheitern. Was passiert, wenn sie fehlt, von der Provokation über die Opferrolle bis zur inneren Emigration. Warum sich Menschen inzwischen sogar bei künstlicher Intelligenz holen, was ihnen im Alltag fehlt. Und im zweiten Teil: warum Orientierung an Konfliktscheu, am Mythos vom Team und an der Angst vor Schuld scheitert, und wie man sie trotzdem gibt, wenn man selbst keine Antwort hat.

Milan König – Wie du LinkedIn besser für dich nutzt

30 Minuten
LinkedIn ist als Berufsnetzwerk gedacht, und trotzdem schrecken viele davor zurück. Nicht weil sie nicht wollen, sondern weil sie nicht wissen, wie. Milan König, Wirtschaftspsychologe und geschäftsführender Gesellschafter von Caesar & Harrison, zeigt im Gespräch mit Holger König und Michael Neugebauer, welche drei Fragen dein Profil in Sekunden beantworten muss und warum ein Profilslogan mit der reinen Jobbezeichnung den wichtigsten Platz verschenkt. Dazu liefert er eine Formel aus fünf Bausteinen für Beiträge, die gelesen werden, und einen ungewöhnlich kritischen Blick auf die Zahlen, die über LinkedIn kursieren. Sein Satz dazu bleibt hängen: Viele Zahlen werden voneinander abgeschrieben und gewinnen mit jedem Abschreiben ein bisschen mehr Wahrheit. Am Ende steht ein Plan für heute Abend, diese Woche und den nächsten Monat.

Benjamin Stöwe – Der Mann, der Wetter zur Story macht

48 Minuten
Benjamin Stöwe präsentiert das Wetter im ZDF-Morgenmagazin und geht es als Reporter an, nicht als Ansager. Im Gespräch mit Holger König und Michael Neugebauer erklärt er, wie aus einem Studio mit Monitoren, Sofas und LED-Wänden eine Bühne wurde, warum sein Wetterbericht im Sitzen beginnt und weshalb rund tausend Zuschriften pro Woche das eigentliche Fundament des Formats sind. Stöwes These: Der Kontakt zum Publikum funktioniert wie eine Beziehung: verlässlich, ehrlich und mit Rückkanal. Stöwe hat ein Theaterstück über Star-Trek-Serienerfinder Gene Roddenberry geschrieben. Er erzählt, aus welchen literarischen Vorbildern Roddenberry seine Figuren formte und wie er zwei Pitches brauchte, um Star Trek überhaupt ins Fernsehen zu bringen. Am Ende steht eine Erkenntnis, die weit über Raumschiffe hinausreicht: Ohne Pitch kommt niemand aus, weder im Unternehmensmarketing noch in der Mitarbeiterkommunikation.

Jedes "Ja" hat ein Kündigungsrecht

34 Minuten
Ein Ja bekommt man leicht. Es vermeidet Streit, es stellt Harmonie her, es kostet im Moment nichts — und genau deshalb hält es so oft nicht. Nach der Folge über das Nein-Sagen drehen Holger König und Michael Neugebauer den Spieß um und sortieren neun Spielarten der Zustimmung: das bedeutungslose, das abwehrende und das falsche Ja. Vom genervten „Jaaa" über das einschränkende „Ja, aber" bis zum überstürzten Ja aus dem Impuls. Dazwischen stehen drei Bedingungen, unter denen ein Ja tatsächlich trägt: Vertrauen auf beiden Seiten, Bewusstsein für die Folgen und ein gleichwertiger Gewinn. Für Marketing, Vertrieb und Führung heißt das: Menschen müssen wissen, was für sie drin ist und wo es schwierig wird, sonst geben sie ein zähneknirschendes Ja, und ziehen es später wieder zurück, denn jedes Ja hat auch ein Kündigungsrecht.
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Über diesen Podcast

Storify your Business - der Podcast für klare Kommunikation gegenüber Kunden und Mitarbeitern, gegenüber Kundinnen und Mitarbeiterinnen. Am Mikrofon: Holger König und Michael Neugebauer. Das ist eine Ansage, die wir schon ein paar hundert Mal gemacht haben. Wir haben vor vielen Jahren gemeinsam beim Radio gearbeitet. Dann haben sich unsere Berufswege getrennt. Holger hat eine Marketingagentur gegründet, Caesar & Harrison und Michael arbeitet als Coach und Kommunikationstrainer. Wir haben in den vergangenen Jahren eine Vielzahl von Einzelmenschen, Organisationen und Unternehmen beraten. Und wir möchten Menschen dabei unterstützen, klar und erfolgreich zu kommunizieren, also sich so auszudrücken und so aufzutreten, dass sie das erreichen, was sie sich zum Ziel gesetzt haben. In unserem Podcast reden wir deswegen mit unseren unterschiedlichen Erfahrungen und Herangehensweisen über Stolpersteine auf dem Weg von einer guten Idee oder einer guten Absicht bis hin zum gewünschten Erfolg und über praktische Methoden, wie man diese Stolpersteine aus dem Weg räumt. Oder besser noch im Vorfeld erkennt und umgeht.
Webseite
Storify your Business - Podcast
Urheberangabe
@Caesar & Harrison
Durchschnittliche Länge
Ø 35 Min.
Erscheinungsweise
Alle 2 Wochen
Letzter Check
vor 1 Tg.
Zuerst veröffentlicht
vor 8 Mon.
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„Storify your Business“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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