Werden Podcasts zukünftig Videos vertreiben?

Nachrichten für die Ohren - Welche Methoden nutzen Verlage?

Laut Bericht planen im Jahr 2025 Verlage insgesamt mehr in Audio-Produkte und Dienstleistungen zu investieren. Zum Beispiel durch Integration von vorgelesenen Artikeln, Audio-Zusammenfassungen und Podcasts auf ihren Webseiten oder Apps.

Doch Audio stand auch zuvor schon hoch im Kurs. 46 Prozent der Befragten hatten bereits zum Zeitpunkt der Befragung in Audio-Produkte investiert oder wollten weiterhin investieren. Weitere 26 Prozent planen oder denken darüber nach, ein neues Audio-Produkt auf den Markt zu bringen.

Um neue Einnahmen zu generieren und neue Zielgruppen zu gewinnen, planen Verlage separate Audio-Produkte, als exklusives Abomodell zu launchen. Beispiele dafür sind The Economist und Die Zeit. The Economist hat die Mehrheit ihrer Podcasts hinter eine Paywall gestellt und damit 30.000 Abonnenten in sechs Monaten dazugewonnen. Die Zeit hat eine eigene App, auf der sie ihre Audio-Inhalte durch ein separates Abonnement zur Verfügung stellt. Neben der Vermarktung von Podcasts als exklusive Inhalte, sollen diese auch vermehrt in Abonnement-Bundles integriert werden. Das soll helfen, die Loyalität zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen.

Die Lösung gegen Nachrichtenmüdigkeit: Podcasts?

Um der Nachrichtenmüdigkeit entgegenzuwirken, haben es sich einige Verlage zur Aufgabe gemacht, neue Formate zu entwickeln, die leichter zugänglich sind. Als Beispiel erwähnt der Bericht die neue digitale Medienplattform Uusi Juttu aus Finnland. Die Plattform finanziert sich durch ein Abomodell und stellt tiefgehende Nachrichten ohne Werbung zur Verfügung. Auch dieses Unternehmen hat vor, sich 2025 stark auf das Audiomedium zu fokussieren, unter anderem durch einen täglichen Podcast.