20,9 Millionen Podcast-Hörer in Deutschland
Spannende Podcast-Daten im Online-Audio-Monitor 2021
Die Podcast-Branche horcht auf. Mit dem Online-Audio-Monitor 2021 erscheint eine weitere deutsche Studie, die das Phänomen Podcast in Zahlen fasst. Die Frage sei erlaubt: Wie sehr boomt es dieses Jahr?
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Der Podcast-Boom ist in aller Munde und auch der Online-Audio-Monitor 2021 spricht diesbezüglich eine deutliche Sprache. Um satte 3,6 Millionen Hörer soll der deutsche Podcast-Markt im vergangenen Jahr gewachsen sein. Mittlerweile hören demnach 20,9 Millionen Menschen in Deutschland Podcasts, 2018 war es nicht mal die Hälfte.
Podcasts sind weiterhin ein junges Medium, doch auch bei älteren Nutzern gewinnen sie an Belebtheit. In allen Altersgruppen und bei Geschlechtern legten sie deutlich zu. Nutzer über 50 Jahren wuchsen mit 34 Prozent dabei proportional am stärksten.
Bildquelle Graph: OAM2021
Überraschung: Google und Spotify gleich auf
Die Befragungsergebnisse zu den genutzten Plattformen dürften einige Beobachter überraschen. Hier sollen Spotify und Google nahezu gleich auf liegen.* Amazon erreichte den dritten Platz. Während Spotify vor allem bei jüngeren Nutzern beliebt ist, gewinnen bei älteren Nutzern insbesondere die Audiotheken, Websites und Apps einzelner Radiosender.
Eine Lektion, die Podcast-Produzenten aus dem OAM21 ziehen könnten lautet: Nutze Soziale Medien und fordere deine Hörer auf deinen Podcast zu empfehlen. 44 Prozent der Befragten gaben nämlich an durch soziale Medien auf ihre Podcasts aufmerksam geworden zu sein. Immerhin 41 Prozent erhalten Podcast-Empfehlungen von Freunden oder Kollegen. Ein weiterer Slot an dem Produzenten ihre Podcasts bewerben und verbreiten können ist in anderen Podcasts. Nur 25 Prozent der Befragten wurden hier bislang auf Shows aufmerksam.
Was steckt hinter dem Online-Audio-Monitor
Der Online Audio Monitor 2021 wurde als repräsentative Telefonbefragung durchgeführt. Die Erhebung erfolgte für die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Medienanstalt für Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), VAUNET - Verband Privater Medien und die Radio Marketing Service (RMS).
Die Studie umfasst neben Podcasts viele weitere Aspekte zu Radio, Inhalten, Themen und Audio allgemein. Hier geht's zur Studie.
*Korrektur: In einer früheren Version des Artikels haben wir erklärt, YouTube liege nicht in den Top 5 der Podcast-Plattformen. Tatsächlich fasst die Studie allerdings die Dienste Google Podcasts und YouTube zusammen. So kommt der hohe Nutzungsanteil von Google zustande. Der Fehler wurde korrigiert.
