Achtung (Werbung in eigener Sache):
Meine Bücher:
„Die perfekte Employee Journey & Experience":
https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-662-71420-1
„Die perfekte Candidate Journey & Experience":
https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-662-66875-7
Meine Gäste: Madeline Timmer und Marcel Rütten
Madeline Timmer ist Director Marketing bei softgarden und hat
mehr als 13 Jahre Erfahrung in der HR-Tech-Branche und im
datengetriebenen Marketing. Vorher hatte sie leitende
Marketingfunktionen bei HeyJobs und VONQ. Ihr Schwerpunkt ist die
Verbindung von Marketingstrategien, Recruiting-Technologien und
datenbasierten Ansätzen zur Talentgewinnung. Als Trainerin und
Speakerin für HR4Good und die Haufe Akademie vermittelt sie
praxisnahes Wissen zu Recruiting, Marketing und Künstlicher
Intelligenz.
Marcel Rütten ist Gründer und Geschäftsführer von HR4Good. Seit
mehr als 15 Jahren beschäftigt er sich mit Recruiting, Talent
Acquisition und Employer Branding, auch in internationalen
Führungsfunktionen. Er ist Berater, HR-Blogger, Podcaster und
Autor. Außerdem hat er die Recruitingkonferenz „Schicht im
Schacht" ins Leben gerufen.
Im November 2026 erscheint ihr gemeinsames Buch „Recruiting
trifft Marketing – Touchpoints, Trichter und Talente im digitalen
Recruiting" bei Schäffer-Poeschel. Es geht um die Candidate
Journey, Marketing-Funnels, datenbasierte Entscheidungen sowie
Retargeting und Automatisierung.
Thema der Folge:
In der GainTalents-Folge 471 spreche ich mit Madeline Timmer und
Marcel Rütten darüber, was Recruiting vom Marketing lernen kann.
Wir sprechen darüber, warum Recruiting stärker in Zielgruppen,
Touchpoints und Conversions denken sollte und warum eine reine
Last-Touch-Betrachtung zu falschen Budgetentscheidungen führt.
Außerdem geht es darum, wie Unternehmen ihre Candidate Journey
bis zur Einstellung messbar machen und wie eine engere
Zusammenarbeit von HR und Marketing in der Praxis aussehen kann.
Herzlichen Dank an Madeline und Marcel für das lebendige
Gespräch, die vielen konkreten Praxisbeispiele und die klaren
Empfehlungen, wie Unternehmen auch mit begrenzten Ressourcen
sofort starten können!
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Gespräch mit
Madeline und Marcel:
Recruiting kann stark von Marketinglogiken profitieren. Statt
eine Stelle nur zu veröffentlichen, sollten Unternehmen in
Zielgruppen, Touchpoints und Conversions denken und die
gesamte Candidate Journey betrachten.
Die Last-Touch-Betrachtung greift zu kurz. Der Kanal, über
den die Bewerbung eingeht, hat nicht unbedingt das Interesse
geweckt. Wer Kanäle nur nach ihrem letzten Beitrag bewertet,
trifft leicht falsche Budgetentscheidungen.
Ohne Messbarkeit sollte keine Maßnahme starten. Jede Maßnahme
braucht ein überprüfbares Ziel. Das Tracking sollte über die
Bewerbung hinaus bis zur Einstellung reichen. Dafür braucht
es UTM-Parameter (Urchin Tracking Module), eine Verbindung
zum Bewerbermanagementsystem und konsequente Bewertungen
aller Bewerbungen.
Recruiting-Teams brauchen Marketingkompetenz. Der einfachste
erste Schritt ist die Zusammenarbeit mit dem eigenen
Marketing, denn dort sind Know-how und Tools meist schon
vorhanden.
Talentpools sollten langfristig gepflegt werden. Mit CRM,
Nurturing und Automatisierung lassen sich Beziehungen zu
Kandidaten über die einzelne Stelle hinaus pflegen. KI
unterstützt dabei, ersetzt aber nicht die persönliche
Kommunikation.
HR und Marketing müssen Silos aufbrechen. Gerade in
B2B-Unternehmen kommt ein Großteil der Webseitenbesuche von
Kandidaten. Webseite, Botschaften und Budgets sollten deshalb
gemeinsam gedacht werden.
Besonders wichtig fand ich die drei Empfehlungen von
Madeline und Marcel für den Einstieg:
Zielgruppen und Candidate Journey prüfen. Gemeinsam mit dem
Marketing klären, wen man erreichen will. Dann Stellenanzeigen,
Karriereseite und Bewerbungsprozess auf Hürden prüfen.
Tracking und Datenzugang sichern. Einen Lesezugang zur Webanalyse
einrichten lassen, die UTM-Parameter prüfen und nach 90 Tagen
auswerten, welche Maßnahmen zu passenden Einstellungen geführt
haben.
Einen Jour fixe mit dem Marketing einführen. Regelmäßiger
Austausch zeigt, wo sich Aktivitäten gemeinsam planen und
wirksamer umsetzen lassen.
#GainTalentsPodcast #RecruitingTrifftMarketing
#CandidateJourney #Personalmarketing #TalentAcquisition
#RecruitingAnalytics #CandidateExperience
#PerformanceRecruiting
Shownote-Links Madeline Timmer und Marcel Rütten
https://www.linkedin.com/in/madelinegremme/
https://www.linkedin.com/in/marcelruetten/
https://softgarden.com/de/
https://hr4good.com/
https://link.amazon/B03gKCurJ
https://shop.haufe.de/prod/recruiting-trifft-marketing
Links Hans-Heinz Wisotzky:
Website: https://www.gaintalents.com/podcast und
https://www.gaintalents.com/blog
Podcast: https://www.gaintalents.com/podcast
Bücher:
Neu (jetzt überall zu kaufen): Die perfekte Employee Journey und
Experience
https://link.springer.com/book/9783662714195
Erste Buch: Die perfekte Candidate Journey und Experience
https://www.gaintalents.com/buch-die-perfekte-candidate-journey-und-experience
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