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  4. Physischer Handel bleibt Wachstumstreiber: Die Expansionsstrategie von Decathlon – Paulina Held | EXPO REAL
Während viele Händler über Flächenreduzierung sprechen, setzt
Decathlon weiter auf Expansion und den physischen Handel.

Auf der EXPO REAL spricht Wolfgang Gruschwitz mit Paulina Held
aus dem Expansionsteam von Decathlon darüber, warum stationäre
Standorte weiterhin ein zentraler Teil der Wachstumsstrategie
sind und welche Flächen der Sporthändler heute sucht.

Decathlon arbeitet mittlerweile mit sehr unterschiedlichen
Formaten: von kompakten Stores an hochfrequentierten Standorten
bis hin zu großen Experience Stores. Entscheidend ist dabei nicht
ein einheitliches Konzept, sondern die passende Lösung für den
jeweiligen Standort. Innenstadt, Fachmarktzentrum oder
Bestandsimmobilie können gleichermaßen interessant sein.

Im Gespräch geht es außerdem um Revitalisierung und Mixed Use,
partnerschaftliche Modelle zwischen Mietern und Vermietern sowie
die Frage, wie sich Handelsimmobilien flexibel auf neue
Anforderungen einstellen können. Denn für Decathlon ist ein Store
längst mehr als reine Verkaufsfläche: Werkstätten, Sportangebote,
Community-Formate und neue Services sollen den physischen
Standort stärker zum Erlebnis- und Marken-Touchpoint machen.

Gleichzeitig bremsen hohe Baukosten, komplexe
Genehmigungsverfahren und schwierige Rahmenbedingungen die
Expansion. Paulina Held plädiert deshalb für einfachere Prozesse,
flexiblere Vertragsmodelle und mehr Zusammenarbeit zwischen allen
Beteiligten.

Eine Folge über Expansion, neue Store-Formate, Handelsimmobilien
und die Frage, warum Decathlon weiterhin fest an die Zukunft des
stationären Handels glaubt.

 

Mehr Informationen über das Unternehmen:
https://www.decathlon.de/

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