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Wie skaliert man Markenklang? | Hans Landwehr

Wie skaliert man Markenklang? | Hans Landwehr

What's Next, Agencies? vor 1 Woche

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Thema: Die Zukunft der Sounding Agentur „Du hältst ein Stück der
Seele eines Menschen in den Händen, wenn er dir seine Musik
anvertraut. Damit muss man sehr sorgfältig umgehen. Und genau das
gerät heute zunehmend in den Hintergrund.“ In der neuen Episode von
„What's Next, Agencies“ spricht Kim Notz mit Hans Landwehr, Gründer
von TRO und Sonica, darüber, wie sich das Geschäft von
Soundagenturen verändert, wenn Musik, Stimmen und Produktion durch
neue Technologien immer leichter verfügbar werden. Hans beschreibt,
warum Sonic Branding heute weit über das klassische Soundlogo
hinausgeht und Marken über immer mehr Touchpoints hinweg einen
konsistenten Klang brauchen. Gleichzeitig steigt aus seiner Sicht
der Anspruch an kreative Exzellenz: Gerade wenn Technologie
Mittelmaß einfacher verfügbar macht, gewinnt die Qualität des
eigentlichen Werks an Bedeutung. Am Beispiel von TRO zeigt sich,
wie sich damit auch die Wertschöpfung verschiebt. Studioleistungen
werden teilweise weniger gefragt, während Beratung,
Markenverständnis und technologische Lösungen wichtiger werden. Mit
Sonica hat Hans deshalb eine Plattform mit aufgebaut, über die
Marken Sound, Voice und Musik effizienter selbst steuern können.
TRO liefert dabei weiterhin die kreative und strategische
Grundlage, während Technologie Prozesse skalierbarer und im Alltag
leichter nutzbar macht. Ein zentraler Punkt ist dabei die
Rechtssicherheit. Gerade bei synthetischen Stimmen, Musik und
internationalen Anwendungen müssen Nutzungsrechte und Freigaben von
Anfang an mitgedacht werden. Hans beschreibt, warum Technologie
Marken zwar mehr Freiheit in der Umsetzung geben kann, diese
Freiheit aber klare Regeln braucht. Die Zukunft der Soundagentur
liegt für ihn deshalb nicht in der Entscheidung zwischen Kreation
oder Technologie, sondern in einem Modell, das beides sinnvoll
verbindet.