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Wie denkt man Marke und Technologie zusammen? | Ivana Radovanovic & Philipp York Martin

Wie denkt man Marke und Technologie zusammen? | Ivana Radovanovic & Philipp York Martin

What's Next, Agencies? vor 1 Monat

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Thema: Wie denkt man Marke und Technologie zusammen? „Der Anspruch
war von Anfang an, Technologie zu nutzen, um Dinge besser zu machen
– nicht um Bestehendes 1:1 durch synthetische Inhalte zu ersetzen.“
In der neuen Episode von „WhatsNextAgencies“ spricht Kim Notz mit
Ivana Radovanovic und Philipp York Martin, Gründer von 12ft.studio,
darüber, wie Markenführung und Technologie im Zeitalter von KI
zusammengedacht werden müssen und warum die beste Lösung nicht
zwangsläufig diejenige mit der meisten KI ist. Nach mehr als 15
Jahren in Markenstrategie und Branding und dem gemeinsamen Aufbau
der Innovation- und AI-Unit bei Mutabor haben sie mit 12ft.studio
ein netzwerkbasiertes Modell gegründet, das Marken- und
Technologiekompetenz bewusst verbindet. Im Gespräch geht es darum,
warum Ivana und Philipp vor einer reinen Effizienzlogik warnen, bei
der bestehende Arbeit lediglich durch synthetische Inhalte ersetzt
wird. Stattdessen plädieren sie dafür, Technologie dort
einzusetzen, wo sie Arbeit tatsächlich besser macht, und genau zu
prüfen, welcher Einsatz zur Identität und zu den Werten einer Marke
passt. Gleichzeitig kann KI Recherche, Analysen oder repetitive
Prozesse beschleunigen und so mehr Raum für Gespräche, kreative
Arbeit und menschlichen Austausch schaffen. Ein weiterer
Schwerpunkt ist die Frage, wie Unternehmen und Agenturen mit der
Geschwindigkeit der technologischen Entwicklung umgehen können. Mit
ihrer AI-Academy setzen Ivana und Philipp weniger auf klassische
Tool-Schulungen als auf konkrete Use Cases und Hackathons, in denen
Teams reale Probleme gemeinsam lösen. Denn statt jedem neuen Tool
hinterherzulaufen, braucht Innovation aus ihrer Sicht vor allem
Struktur, kontinuierliches Lernen und die Fähigkeit, Wissen im
Unternehmen verfügbar zu machen.