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Die neue Logik des Creator Commerce | Niklas Schwake

Die neue Logik des Creator Commerce | Niklas Schwake

What's Next, Agencies? vor 1 Monat

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Thema:Die neue Logik des Creator Commerce Warum Brands beim Creator
Marketing zwischen Kontrolle und Performance wählen müssen „Wenn du
wirklich auf Performance gehen willst, dann musst du den Creatorn
kreative Freiheit geben.“ In der neuen Episode von
„WhatsNextAgencies“ spricht Kim Notz mit Niklas Schwake, Co-CEO von
Metapic, darüber, warum Marken im Creator Marketing immer wieder
zwischen Kontrolle und Performance abwägen müssen – und weshalb
mehr kreative Freiheit häufig die besseren Ergebnisse liefert.
Niklas bringt dabei eine konsequent datengetriebene Perspektive
mit. Metapic kommt ursprünglich aus dem Affiliate-Geschäft und hat
sich über mehrere Umwege von einer Fitness-App zur
Full-Funnel-Creator-Commerce-Plattform entwickelt. Heute zeigt sich
für ihn: Wer Creator zu stark über Brand Guidelines,
Posting-Zeitpunkte oder konkrete Inhalte steuert, schränkt genau
das ein, was ihre Stärke ausmacht – das Wissen darüber, was in der
eigenen Community funktioniert. Gleichzeitig kann Performance
allein nicht der Maßstab sein. Ohne Markenaufbau und Storytelling
wird Abverkauf auf Dauer teuer, weshalb Brand und Performance für
Niklas immer stärker zusammengedacht werden müssen. Eine wichtige
Rolle spielen dabei Daten und KI. Metapic analysiert die
Performance von Millionen Content Pieces und kann daraus ableiten,
welche Creator, Produkte oder Inhalte mit hoher Wahrscheinlichkeit
funktionieren. Doch auch Daten können Erfolg nicht vollständig
vorhersagen. Algorithmen verändern sich, Communities reagieren
unterschiedlich und selbst ein Top-Performer kann bei einer anderen
Marke plötzlich nicht funktionieren. Creator Commerce braucht
deshalb vor allem Zeit zum Testen, Lernen und Iterieren. Im
Gespräch geht es außerdem um die Zukunft von Agenturen und
Talenten. Niklas ist überzeugt, dass reine Vermittlung und
intransparente Fixpreis-Modelle zunehmend unter Druck geraten.
Chancen sieht er dagegen dort, wo Agenturen Creator langfristig
aufbauen und dabei unterstützen, sich von Reichweitenlieferanten zu
Medienunternehmern mit eigenen Produkten und Formaten
weiterzuentwickeln.