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  4. Eigenvermarktung, Adidas-Comeback und Markenführung im Profifußball: Philipp Liesenfeld (1. FC Köln) über das Kraftwerk Geißbockheim, Inhouse-Agenturen und echte Konsistenz
Ein Traditionsverein ist wie die Nationalmannschaft: Jede:r hat
eine Meinung, und das Spiel am Wochenende bestimmt die Stimmung.
Phillipp Liesenfeld, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb
beim 1. FC Köln, kennt diese Dynamik aus nächster Nähe. Seit über
14 Jahren ist er im Geißbockheim zu Hause – vom Praktikanten im
Partnermanagement für 400 Euro bis an die Spitze der Kölner
Geschäftsführung. Im Gespräch mit Philipp Böndel räumt er radikal
mit verstaubtem Sportsponsoring auf und erklärt, warum moderner
Fußball längst ein Entertainment-Business ist, das klare Haltung
und mutige Strukturen braucht.

Von der Krisenphase des Abstiegs und der Positionierung „Spürbar
anders“ bis zum strategischen Schritt zurück in die
Teil-Eigenvermarktung: Philipp erzählt, wie der FC
Partnerschaften heute mit eigener Creative Unit wie eine
Inhouse-Agentur als echte Business-Problem-Lösung denkt, warum
Sponsoring viel mehr als nur Bandenwerbung ist und wie es gelang,
Weltmarken wie Adidas zurück in die Domstadt zu holen. Eine
Episode über den Spagat zwischen Tradition und Moderne, das
Potenzial im Frauenfußball, den Relaunch der digitalen
Fan-Plattformen und die Frage, warum echte Konsistenz im Alltag
immer mehr wert ist als die eine große Kampagne.

Themen dieser Folge

 Vom Praktikanten zum Geschäftsführer: Wie Philipp
Liesenfeld über 14 Jahre die Transformation beim 1. FC Köln
mitgeprägt hat

️ Spürbar anders: Wie ein hochemotionaler Markenprozess
die DNA des Clubs neu freigelegt hat

 Eigenvermarktung & Inhouse-Agency: Warum der FC
Partnerschaften heute mit eigener Creative Unit wie eine Agentur
baut

 Der Adidas-Case: Wie man das Potenzial einer Key City
hebt und eine Weltmarke zur Rückkehr überzeugt

 Content, Commerce & Data: Wie Shopify, die FC-App
und ein integriertes digitales Ökosystem Relevanz schaffen

 Frauenfußball & WFC: Welche neuen Zugänge,
Communities und Lifestyle-Potenziale der Club abseits vom
Männer-Profifußball erschließt

 Die 1-Million-Euro-Frage: Warum Philipp ein
Zusatzbudget sofort in die Inhouse-Content-Infrastruktur und
einen Begegnungsraum in der Kölner Innenstadt stecken würde

Key Take-aways

 Sponsoring ist das Ergebnis von Storytelling: Wer
Werbepartner gewinnen will, muss deren Business-Probleme lösen,
statt nur Inventar zu verkaufen.

 Keine Marken-Neuerfindung ohne DNA: Tradition und
Moderne sind keine Gegensätze, sondern verstärken sich gemeinsam
als Heritage-Asset.

 Konsistenz schlägt die eine Riesen-Kampagne: Jeden Tag
„Pitch Perfect“ abzuliefern, baut nachhaltigen Markenwert auf.

 Relevanz schlägt reine Reichweite: Startups suchen
Awareness, etablierte Partner verlangen direkte Interaktion und
messbare Performance.

 Mut zur Fokussierung: Wer alles gleichzeitig versucht,
verzettelt sich – klare Schwerpunkte schlagen halbgare
Großprojekte.

Jetzt anhören: How to Marketing – präsentiert von Business Punk
mit Phillipp Böndel.

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„Eigenvermarktung, Adidas-Comeback und Markenführung im Profifußball: Philipp Liesenfeld (1. FC Köln) über das Kraftwerk Geißbockheim, Inhouse-Agenturen und echte Konsistenz“

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