Big Retail statt Buzzwords: Mona Roberts (Primark) über Markenführung, Vorurteile und die Macht des Stores

Vom Kopieren und Kleben des täglichen Pressespiegels unter
Werbelegende Bernd Michael bei Grey bis hin zur Steuerung von
Marketingaktivitäten für eine der am meisten diskutierten
Fashion-Brands in Deutschland und Österreich: Mona Roberts blickt
auf eine beeindruckende Karriere zurück. In dieser Folge
von How to Marketing spricht Phillip Böndel mit der
heutigen Head of Marketing von PRIMARK über ihren Weg aus der
inhabergeführten Agenturwelt direkt auf die Kundenseite – und
darüber, warum echtes Retail-Marketing ein gnadenloser Marathon
ist.


Mona erklärt, warum die harte, strategische Ausbildung der „Good
Old Times“ im Agenturgeschäft heute oft schmerzlich vermisst wird
und weshalb ein tiefer, operativer Bezug zur Basis für jeden
Marketer überlebenswichtig ist. Es geht um den krassen Gegensatz
zwischen dem Image von Primark in Deutschland und dem Rest der
Welt, um die bewusste Entscheidung gegen einen klassischen
Onlineshop und die Mission, Mode für absolut jeden Menschen
zugänglich zu machen – von adaptiver Kleidung für Menschen mit
Behinderung bis hin zu spezialisierter Menopause-Unterwäsche.
Eine Episode über die Kraft von Kontinuität, das Austarieren von
Preis und Leistung und den Mut, Vorurteile durch echte
Produkterlebnisse zu zertrümmern.


Wir reden über


 Die harte Schule der Markenführung: Was der heutigen
Marketing-Generation durch den Verlust klassischer
Ausbildungsprogramme fehlt


 Retail-Pragmatismus pur: Warum Herr Deichmann jeden
Abend in die Kasse guckte und weshalb Markenarbeit trotzdem ein
Marathon bleibt


 Store Experience statt Onlineshop: Warum Primark ganz
bewusst auf E-Commerce verzichtet und wie man Frequenz ohne
digitale Conversion steuert


 Hidden Champion „Primark Cares“: Wie das Thema
Inclusion bis zum fertigen Produkt (von adaptiver Mode bis
Brustkrebs-Vorsorge) durchdacht wird


 Kultur, Margendruck & Feiern: Warum Agenturen
wieder mehr Erfolge zelebrieren sollten und eine Kiste Bier
manchmal die beste Kulturmaßnahme ist


Jetzt anhören: How to Marketing – präsentiert von Business Punk
mit Phillip Böndel


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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