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#77 Private Labels – die unterschätzte DNA des Discounts? (DHBW Heilbronn)

#77 Private Labels – die unterschätzte DNA des Discounts? (DHBW Heilbronn)

Händler Podcast der DHBW Heilbronn vor 4 Wochen

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36:48

Ohne Eigenmarken wäre der moderne Lebensmitteldiscount kaum
denkbar. Sie ermöglichen nicht nur attraktive Preise, sondern
sind zugleich Instrument für Differenzierung, Qualitätssteuerung,
Sortimentsprofilierung und Kundenbindung.

Darüber spricht Prof. Dr. Carsten Kortum (DHBW Heilbronn) in
einer weiteren Podcastfolge mit Alexander Deopito, der auf
langjährige internationale Führungserfahrung bei Lidl
zurückblickt und die Entwicklung des Discounts aus unmittelbarer
Managementperspektive kennt.

Wir gehen unter anderem der Frage nach:

Warum wurden Eigenmarken zu einem der zentralen Erfolgsfaktoren
des Discountmodells?

Wie gelingt das Zusammenspiel aus Preis, Qualität und
Einfachheit?

Wie haben sich Private Labels von der günstigen Alternative zur
eigenständigen Marke entwickelt?

Welche Bedeutung haben Einkaufsmacht, Mengenbündelung und
langfristige Lieferantenbeziehungen?

Wo liegt heute noch die Rolle der klassischen Herstellermarke?

Und wie weit kann die Eigenmarke künftig gehen, von Premium über
Bio und Nachhaltigkeit bis zur Innovation?

Gerade Lidl zeigt, wie weit diese Entwicklung inzwischen reicht:
Das Unternehmen bezeichnet seine Eigenmarken selbst als
„Herzstück“ seines Angebots und verbindet sie mit eigener
Produktentwicklung, Qualitätsstandards und klarer Positionierung.

Ein Gespräch über Private Labels als strategisches Fundament des
Discounts und darüber, warum hinter einem vermeintlich einfachen
Produkt im Regal ein hoch entwickeltes System aus Einkauf,
Produktentwicklung, Qualität und Markenführung steckt.