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Wo liegt die Zukunft der PR-Agenturen? | Maximilian Ziche

Wo liegt die Zukunft der PR-Agenturen? | Maximilian Ziche

What's Next, Agencies? vor 1 Monat

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Thema: Wo liegt die Zukunft der PR Agenturen? „Ich rede schon seit
einem Jahr von einer Renaissance von PR.“ In der neuen Episode von
#WhatsNextAgencies spricht Kim Notz mit Maximilian Ziche, Gründer
und CEO von getpress, darüber, warum PR ausgerechnet im
KI-Zeitalter wieder an Bedeutung gewinnen könnte und wie sich damit
die Rolle von PR-Agenturen verändert. Maximilian beschreibt einen
„Visibility Collapse“: Menschen suchen Informationen zunehmend über
ChatGPT, Claude oder KI-basierte Suchsysteme statt über klassische
Links. Für Marken wird es deshalb wichtiger, in glaubwürdigen und
autoritativen Quellen stattzufinden, auf die diese Systeme
zurückgreifen. Gleichzeitig wächst in einer Welt synthetischer
Inhalte der Wert von Vertrauen und Reputation, beides lässt sich
nicht innerhalb weniger Tage aufbauen oder kopieren. Im Gespräch
geht es außerdem darum, was PR-Agenturen von Start-ups lernen
können. Maximilian plädiert für mehr Geschwindigkeit, klare KPIs
und ein stärkeres Commitment auf Ergebnisse. Mit KI verschiebt sich
dabei auch die Wertschöpfung: Viele wiederkehrende Aufgaben lassen
sich automatisieren oder deutlich verbessern, während strategisches
Denken, menschliche Beziehungen und das Gespür für relevante
Geschichten umso wichtiger werden. Damit stellt sich auch die Frage
nach dem Geschäftsmodell der PR-Agentur der Zukunft. Maximilian
gibt Einblicke, warum getpress sich zunehmend als „PR Company“
versteht und wie aus dem Zusammenspiel von Menschen, Daten und
eigener Technologie ein Modell entstehen kann, bei dem nicht mehr
eingesetzte Stunden, sondern Wirkung und tatsächlicher Kundennutzen
im Mittelpunkt stehen.