Earned-first | Julia Reisch und Christoph Schnabel

„Earned darf kein Anhängsel der Kampagne sein – es muss am Anfang
mitgedacht werden.“ In der neuen Episode von #WhatsNextAgencies
spricht Kim Notz mit Julia Reisch, Partner Brand Activation, und
Christoph Schnabel, Head of Creative Strategy bei MSL, über den
Wandel hin zu einem Earned-first-Mindset und darüber, warum
Reichweite allein heute nicht mehr ausreicht, um Marken relevant zu
machen. Julia und Christoph beschreiben, warum Earned Media längst
mehr ist als klassische PR. Kommunikation entsteht heute in einem
Ökosystem aus Communities, Creatorn, Kultur und Content. Deshalb
müssen Earned-Perspektiven bereits zu Beginn der
Kampagnenentwicklung einbezogen werden – nicht erst dann, wenn die
Idee bereits steht. Im Gespräch geht es außerdem darum, welche
Rolle Creator künftig spielen und warum sie immer häufiger schon in
der Konzeptionsphase eingebunden werden. Co-Creation wird damit zu
einem wichtigen Erfolgsfaktor für Kommunikation, die echte Resonanz
erzeugen soll. Die beiden zeigen zudem auf, warum ihre Aufgabe
immer weniger darin besteht, einzelne Maßnahmen umzusetzen, sondern
immer stärker darin, unterschiedliche Disziplinen, Partner und
Kanäle intelligent zu orchestrieren. Genau diese Fähigkeit wird aus
ihrer Sicht künftig den Unterschied machen – und darüber
entscheiden, wofür Agenturen bezahlt werden.