Startseite
Podcasts
What's Next, Agencies? Podcast
Earned-first | Julia Reisch und Christoph Schnabel

Earned-first | Julia Reisch und Christoph Schnabel

What's Next, Agencies? vor 2 Monaten

0:00

51:11

Thema: Earned-First „Earned darf kein Anhängsel der Kampagne sein –
es muss am Anfang mitgedacht werden.“ In der neuen Episode von
#WhatsNextAgencies spricht Kim Notz mit Julia Reisch, Partner Brand
Activation, und Christoph Schnabel, Head of Creative Strategy bei
MSL, über den Wandel hin zu einem Earned-first-Mindset und darüber,
warum Reichweite allein heute nicht mehr ausreicht, um Marken
relevant zu machen. Julia und Christoph beschreiben, warum Earned
Media längst mehr ist als klassische PR. Kommunikation entsteht
heute in einem Ökosystem aus Communities, Creatorn, Kultur und
Content. Deshalb müssen Earned-Perspektiven bereits zu Beginn der
Kampagnenentwicklung einbezogen werden – nicht erst dann, wenn die
Idee bereits steht. Im Gespräch geht es außerdem darum, welche
Rolle Creator künftig spielen und warum sie immer häufiger schon in
der Konzeptionsphase eingebunden werden. Co-Creation wird damit zu
einem wichtigen Erfolgsfaktor für Kommunikation, die echte Resonanz
erzeugen soll. Die beiden zeigen zudem auf, warum ihre Aufgabe
immer weniger darin besteht, einzelne Maßnahmen umzusetzen, sondern
immer stärker darin, unterschiedliche Disziplinen, Partner und
Kanäle intelligent zu orchestrieren. Genau diese Fähigkeit wird aus
ihrer Sicht künftig den Unterschied machen – und darüber
entscheiden, wofür Agenturen bezahlt werden.