Marke schlägt Maschine: Warum WAS IST WAS gegen billige KI-Bücher besteht – mit Katja Meinicke-Meurer

Fakten gibt es heute gratis – im Netz, per App, aus jeder KI. Was
bedeutet das für einen Verlag, dessen Kerngeschäft seit über
60 Jahren genau das ist: Wissen vermitteln? 


Mit dieser These steigen Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah
Trittin-Ulbrich in ein Gespräch mit Katja Meinicke-Meurer
ein, Geschäftsführerin und Verlegerin des Tessloff-Verlags
und damit Hüterin einer der bekanntesten Wissensmarken
Deutschlands: WAS IST WAS.


Unter ihrer Führung wurde Tessloff zum ersten deutschen Kinder-
und Jugendbuchverlag mit freiwilligem
Nachhaltigkeitsbericht, der seine Klimawirkung in Grad
Celsius misst.


Ein Gespräch über Markenführung in der Disruption, klare rote
Linien beim KI-Einsatz und die unbequeme Wahrheit, dass
Haltung im Wettbewerb kein Luxus ist, sondern ein
Werteversprechen.


Die wichtigsten Takeaways 


„Marke schlägt Maschine": Warum die einzige Verteidigung gegen
immer besseren „KI-Schrott" eine glaubwürdige Marke ist und
nicht Technologie. 


„Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell": Warum Haltung und
Wirtschaftlichkeit kein Gegensatz sind, sondern sich
gegenseitig bedingen. 


Vom Faktenlieferanten zum Einordner: Wieso Fakten als Gratisware
das alte Geschäftsmodell zerstören und Kontext das neue
ist. 


Die roten Linien beim KI-Einsatz: Wo ein Verlag KI bewusst nutzt
und transparent macht und wo die menschliche Kreation
unantastbar bleibt. 


100.000 Broschüren, 1 Million Abrufe: Was die
Demokratie-Initiative über die Macht und die Verantwortung
einer Traditionsmarke verriet.


  „Nur ein Kinderbuchautor?": Warum das Verdichten von
Wissen auf eine Doppelseite die unterschätzteste Kunst der
Branche ist. 


Eine Folge für alle, die eine etablierte Marke durch die
KI-Transformation führen und wissen wollen, warum Haltung am
Ende ein Wettbewerbsvorteil ist.


Kapitel


00:00 Intro: Wissen für die nächste Generation 


02:40 Eröffnungsthese: Erreicht ihr noch die, auf die es
ankommt? 


05:50 Der lange Weg zum Kind – drei Gatekeeper bis ins
Regal 


07:00 Warum Audio das Printgeschäft trägt 


11:00 „Einfacher und darum besser" – Faktenvermittlung neu
gedacht 


13:00 Neutralität oder Haltung? Der schmale Grat bei strittigen
Themen 


19:30 Vom Faktenlieferanten zum Einordner – das neue
Geschäftsmodell 


20:45 Eine Million Downloads: die Demokratie-Initiative 


31:00 KI in der Buchbranche – warum „Kein KI" in die Irre
führt 


40:50 Marke gegen KI-Schrott: die letzte Verteidigungslinie 


45:24 „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell" – Haltung muss
sich rechnen 


50:00 Die Zukunft: Wissen für die ganze Familie


Shownotes


Katja Meinicke-Meurer auf LinkedIn 


Tessloff-Verlag Homepage


WAS IST WAS Produkte


WAS IST WAS der Podcast


Demokratie-Initiative „Was ist Was Demokratie"


Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn


Dr. Martin Bethke auf LinkedIn


Butterfly Effect Consulting GmbH - Strategie- und
Unternehmensberatung für den deutschen Mittelstand.