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  4. Marke schlägt Maschine: Warum WAS IST WAS gegen billige KI-Bücher besteht – mit Katja Meinicke-Meurer
Fakten gibt es heute gratis – im Netz, per App, aus jeder KI. Was
bedeutet das für einen Verlag, dessen Kerngeschäft seit über
60 Jahren genau das ist: Wissen vermitteln? 

Mit dieser These steigen Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah
Trittin-Ulbrich in ein Gespräch mit Katja Meinicke-Meurer
ein, Geschäftsführerin und Verlegerin des Tessloff-Verlags
und damit Hüterin einer der bekanntesten Wissensmarken
Deutschlands: WAS IST WAS.

Unter ihrer Führung wurde Tessloff zum ersten deutschen Kinder-
und Jugendbuchverlag mit freiwilligem
Nachhaltigkeitsbericht, der seine Klimawirkung in Grad
Celsius misst.

Ein Gespräch über Markenführung in der Disruption, klare rote
Linien beim KI-Einsatz und die unbequeme Wahrheit, dass
Haltung im Wettbewerb kein Luxus ist, sondern ein
Werteversprechen.

Die wichtigsten Takeaways 

„Marke schlägt Maschine": Warum die einzige Verteidigung gegen
immer besseren „KI-Schrott" eine glaubwürdige Marke ist und
nicht Technologie. 

„Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell": Warum Haltung und
Wirtschaftlichkeit kein Gegensatz sind, sondern sich
gegenseitig bedingen. 

Vom Faktenlieferanten zum Einordner: Wieso Fakten als Gratisware
das alte Geschäftsmodell zerstören und Kontext das neue
ist. 

Die roten Linien beim KI-Einsatz: Wo ein Verlag KI bewusst nutzt
und transparent macht und wo die menschliche Kreation
unantastbar bleibt. 

100.000 Broschüren, 1 Million Abrufe: Was die
Demokratie-Initiative über die Macht und die Verantwortung
einer Traditionsmarke verriet.

  „Nur ein Kinderbuchautor?": Warum das Verdichten von
Wissen auf eine Doppelseite die unterschätzteste Kunst der
Branche ist. 

Eine Folge für alle, die eine etablierte Marke durch die
KI-Transformation führen und wissen wollen, warum Haltung am
Ende ein Wettbewerbsvorteil ist.

Kapitel

00:00 Intro: Wissen für die nächste Generation 

02:40 Eröffnungsthese: Erreicht ihr noch die, auf die es
ankommt? 

05:50 Der lange Weg zum Kind – drei Gatekeeper bis ins
Regal 

07:00 Warum Audio das Printgeschäft trägt 

11:00 „Einfacher und darum besser" – Faktenvermittlung neu
gedacht 

13:00 Neutralität oder Haltung? Der schmale Grat bei strittigen
Themen 

19:30 Vom Faktenlieferanten zum Einordner – das neue
Geschäftsmodell 

20:45 Eine Million Downloads: die Demokratie-Initiative 

31:00 KI in der Buchbranche – warum „Kein KI" in die Irre
führt 

40:50 Marke gegen KI-Schrott: die letzte Verteidigungslinie 

45:24 „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell" – Haltung muss
sich rechnen 

50:00 Die Zukunft: Wissen für die ganze Familie

Shownotes

Katja Meinicke-Meurer auf LinkedIn 

Tessloff-Verlag Homepage

WAS IST WAS Produkte

WAS IST WAS der Podcast

Demokratie-Initiative „Was ist Was Demokratie"

Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn

Dr. Martin Bethke auf LinkedIn

Butterfly Effect Consulting GmbH - Strategie- und
Unternehmensberatung für den deutschen Mittelstand. 

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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