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  4. #19 Valerio Stallone, HWZ – Von Automatisierung zu Autonomie: Wie KI das Marketing neu definiert
Von Automatisierung zu Autonomie – wie KI das Marketing neu
definiert

Vor zwei Jahren stand Automatisierung im Zentrum. Heute reden wir
über Autonomie, KI-Agenten und Agentic Commerce. Was bedeutet
dieser Wandel konkret für Marketeers, Agenturen und Unternehmen?

In dieser Folge spricht Andy Huber mit Valerio Stallone,
Departementsleiter Marketing und Digital an der HWZ Hochschule
für Wirtschaft Zürich, über die wichtigsten Veränderungen der
letzten zwölf Monate, die neuen Anforderungen an Marketing-Profis
und darüber, warum Datenreife, Applikationsreife und
Unternehmensreife heute über den Erfolg von KI-Initiativen
entscheiden.

Valerio teilt seine Sicht auf den Wandel der Berufsbilder,
erklärt, warum die menschliche Aufmerksamkeit zur knappsten
Ressource wird – während die maschinelle Nachfrage ins
Unermessliche steigt – und gibt Einblick, wie die HWZ ihre CAS-
und MAS-Programme weiterentwickelt und mit dem Thema KI in
Leistungsnachweisen umgeht.

Gast: https://www.linkedin.com/in/valeriostallone/

Key Takeaways

Autonomie statt Automatisierung: KI-Agenten lösen die
klassische Automatisierungslogik ab – noch mehr in den Köpfen
als in der Umsetzung

Urteilskompetenz als neuer USP: Bei 1'000 Creatives in
wenigen Klicks zählt nicht das Tool, sondern die Fähigkeit zu
entscheiden, was wirklich zählt

Silos werden zum Bottleneck: KI-Implementierung legt
schonungslos offen, wo Daten- und Applikationsreife fehlen

Zwei Zielgruppen ansprechen: Inhalte müssen künftig
sowohl für Menschen als auch für KI-Agenten (Gmail,
Konsumenten-Agents) optimiert werden

Agentic Commerce kommt: OpenAI- und Google-Protokolle
(ACP, etc.) zwingen Unternehmen zu strategischen Entscheidungen

Einstiegsrollen wandeln sich: Es entstehen neue
Einstiegsprofile mit anderen Kompetenzen – nicht das Ende,
sondern eine Neuausrichtung

KI in der Masterarbeit: Kein Autor, keine Quelle –
sondern Werkzeug, das transparent ausgewiesen werden muss

Kapitel

00:00 – Intro & Begrüssung

00:17 – Wie Valerio KI privat nutzt

01:51 – Was sich im Marketing in den letzten 12 Monaten
verändert hat

03:18 – Silos, Datenreife & Unternehmensreife

05:35 – Von Automatisierung zu Autonomie – der grosse
Shift

07:47 – Wandel im Content- und Agenturbereich

09:06 – AI Slop: Begrenzte menschliche vs. unbegrenzte
maschinelle Aufmerksamkeit

10:43 – E-Mail-Marketing & Agenten als neue
Zielgruppe

13:07 – Agentic Commerce: ACP, Google-Protokoll &
strategische Entscheidungen

14:30 – Wie sich Marketing-Rollen verändern

17:30 – Einstiegsjobs im Wandel – wie kommt der
Nachwuchs aufs nächste Level?

22:04 – KI in der Schule: Bereitet das Bildungssystem
die Kinder vor?

24:47 – Wie die HWZ ihre Programme weiterentwickelt

28:49 – Re-Engineering vs. Neuentwicklung von
Studiengängen

30:48 – KI in Masterarbeiten & Leistungsnachweisen

36:33 – Wie Valerio selbst an der Front bleibt

38:50 – Ausblick: Wo stehen wir in zwei Jahren?

39:53 – Outro

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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