#19 Valerio Stallone, HWZ – Von Automatisierung zu Autonomie: Wie KI das Marketing neu definiert

Von Automatisierung zu Autonomie – wie KI das Marketing neu
definiert


Vor zwei Jahren stand Automatisierung im Zentrum. Heute reden wir
über Autonomie, KI-Agenten und Agentic Commerce. Was bedeutet
dieser Wandel konkret für Marketeers, Agenturen und Unternehmen?


In dieser Folge spricht Andy Huber mit Valerio Stallone,
Departementsleiter Marketing und Digital an der HWZ Hochschule
für Wirtschaft Zürich, über die wichtigsten Veränderungen der
letzten zwölf Monate, die neuen Anforderungen an Marketing-Profis
und darüber, warum Datenreife, Applikationsreife und
Unternehmensreife heute über den Erfolg von KI-Initiativen
entscheiden.


Valerio teilt seine Sicht auf den Wandel der Berufsbilder,
erklärt, warum die menschliche Aufmerksamkeit zur knappsten
Ressource wird – während die maschinelle Nachfrage ins
Unermessliche steigt – und gibt Einblick, wie die HWZ ihre CAS-
und MAS-Programme weiterentwickelt und mit dem Thema KI in
Leistungsnachweisen umgeht.


Gast: https://www.linkedin.com/in/valeriostallone/
Key Takeaways


Autonomie statt Automatisierung: KI-Agenten lösen die
klassische Automatisierungslogik ab – noch mehr in den Köpfen
als in der Umsetzung


Urteilskompetenz als neuer USP: Bei 1'000 Creatives in
wenigen Klicks zählt nicht das Tool, sondern die Fähigkeit zu
entscheiden, was wirklich zählt


Silos werden zum Bottleneck: KI-Implementierung legt
schonungslos offen, wo Daten- und Applikationsreife fehlen


Zwei Zielgruppen ansprechen: Inhalte müssen künftig
sowohl für Menschen als auch für KI-Agenten (Gmail,
Konsumenten-Agents) optimiert werden


Agentic Commerce kommt: OpenAI- und Google-Protokolle
(ACP, etc.) zwingen Unternehmen zu strategischen Entscheidungen


Einstiegsrollen wandeln sich: Es entstehen neue
Einstiegsprofile mit anderen Kompetenzen – nicht das Ende,
sondern eine Neuausrichtung


KI in der Masterarbeit: Kein Autor, keine Quelle –
sondern Werkzeug, das transparent ausgewiesen werden muss

Kapitel


00:00 – Intro & Begrüssung


00:17 – Wie Valerio KI privat nutzt


01:51 – Was sich im Marketing in den letzten 12 Monaten
verändert hat


03:18 – Silos, Datenreife & Unternehmensreife


05:35 – Von Automatisierung zu Autonomie – der grosse
Shift


07:47 – Wandel im Content- und Agenturbereich


09:06 – AI Slop: Begrenzte menschliche vs. unbegrenzte
maschinelle Aufmerksamkeit


10:43 – E-Mail-Marketing & Agenten als neue
Zielgruppe


13:07 – Agentic Commerce: ACP, Google-Protokoll &
strategische Entscheidungen


14:30 – Wie sich Marketing-Rollen verändern


17:30 – Einstiegsjobs im Wandel – wie kommt der
Nachwuchs aufs nächste Level?


22:04 – KI in der Schule: Bereitet das Bildungssystem
die Kinder vor?


24:47 – Wie die HWZ ihre Programme weiterentwickelt


28:49 – Re-Engineering vs. Neuentwicklung von
Studiengängen


30:48 – KI in Masterarbeiten & Leistungsnachweisen


36:33 – Wie Valerio selbst an der Front bleibt


38:50 – Ausblick: Wo stehen wir in zwei Jahren?


39:53 – Outro