HUBER Business AI Podcast

Von Automatisierung zu Autonomie – wie KI das Marketing neu definiert


Vor zwei Jahren stand Automatisierung im Zentrum. Heute reden wir über Autonomie, KI-Agenten und Agentic Commerce. Was bedeutet dieser Wandel konkret für Marketeers, Agenturen und Unternehmen?


In dieser Folge spricht Andy Huber mit Valerio Stallone, Departementsleiter Marketing und Digital an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, über die wichtigsten Veränderungen der letzten zwölf Monate, die neuen Anforderungen an Marketing-Profis und darüber, warum Datenreife, Applikationsreife und Unternehmensreife heute über den Erfolg von KI-Initiativen entscheiden.


Valerio teilt seine Sicht auf den Wandel der Berufsbilder, erklärt, warum die menschliche Aufmerksamkeit zur knappsten Ressource wird – während die maschinelle Nachfrage ins Unermessliche steigt – und gibt Einblick, wie die HWZ ihre CAS- und MAS-Programme weiterentwickelt und mit dem Thema KI in Leistungsnachweisen umgeht.


Gast: https://www.linkedin.com/in/valeriostallone/ Key Takeaways

Autonomie statt Automatisierung: KI-Agenten lösen die klassische Automatisierungslogik ab – noch mehr in den Köpfen als in der Umsetzung Urteilskompetenz als neuer USP: Bei 1'000 Creatives in wenigen Klicks zählt nicht das Tool, sondern die Fähigkeit zu entscheiden, was wirklich zählt Silos werden zum Bottleneck: KI-Implementierung legt schonungslos offen, wo Daten- und Applikationsreife fehlen Zwei Zielgruppen ansprechen: Inhalte müssen künftig sowohl für Menschen als auch für KI-Agenten (Gmail, Konsumenten-Agents) optimiert werden Agentic Commerce kommt: OpenAI- und Google-Protokolle (ACP, etc.) zwingen Unternehmen zu strategischen Entscheidungen Einstiegsrollen wandeln sich: Es entstehen neue Einstiegsprofile mit anderen Kompetenzen – nicht das Ende, sondern eine Neuausrichtung KI in der Masterarbeit: Kein Autor, keine Quelle – sondern Werkzeug, das transparent ausgewiesen werden muss Kapitel

00:00 – Intro & Begrüssung 00:17 – Wie Valerio KI privat nutzt 01:51 – Was sich im Marketing in den letzten 12 Monaten verändert hat 03:18 – Silos, Datenreife & Unternehmensreife 05:35 – Von Automatisierung zu Autonomie – der grosse Shift 07:47 – Wandel im Content- und Agenturbereich 09:06 – AI Slop: Begrenzte menschliche vs. unbegrenzte maschinelle Aufmerksamkeit 10:43 – E-Mail-Marketing & Agenten als neue Zielgruppe 13:07 – Agentic Commerce: ACP, Google-Protokoll & strategische Entscheidungen 14:30 – Wie sich Marketing-Rollen verändern 17:30 – Einstiegsjobs im Wandel – wie kommt der Nachwuchs aufs nächste Level? 22:04 – KI in der Schule: Bereitet das Bildungssystem die Kinder vor? 24:47 – Wie die HWZ ihre Programme weiterentwickelt 28:49 – Re-Engineering vs. Neuentwicklung von Studiengängen 30:48 – KI in Masterarbeiten & Leistungsnachweisen 36:33 – Wie Valerio selbst an der Front bleibt 38:50 – Ausblick: Wo stehen wir in zwei Jahren? 39:53 – Outro