Folge #183, Adel Gelbert, CEO von C3

Thema: Hat Content eine Zukunft? „Nichts ist unsinniger, als etwas
effizienter machen zu wollen, was man besser gar nicht macht.“ Was
Adel Gelbert, CEO von C3 Creative Code & Content, damit
beschreibt, trifft den Kern einer Entwicklung, die gerade viele
Agenturen beschäftigt. Wenn Content durch KI immer schneller und
günstiger produziert werden kann, verschiebt sich die eigentliche
Frage: Nicht mehr, wie viel Content wir machen, sondern welcher
Content überhaupt seine Berechtigung hat. In der neuen Episode von
#WhatsNextAgencies spricht Kim Alexandra Notz mit Adel darüber, wie
sich Content Marketing vom großen Heilsversprechen zu einer
Disziplin entwickelt hat, die heute neu gedacht werden muss. Der
Hype, den es einmal gegeben haben mag, ist vorbei – nicht weil
Content an Bedeutung verloren hätte, sondern weil einige
Versprechen zu kurz gegriffen haben. Am Beispiel von C3 wird
deutlich, wie tiefgreifend dieser Wandel ist. Die Agentur hat sich
vom klassischen Content-Player hin zu einem deutlich stärker
beratungsgetriebenen Modell entwickelt, mit Fokus auf Strategie,
echter Wirksamkeit und Performance. Es geht nicht mehr nur um
Volumen und effiziente Produktion, sondern um die vorgelagerten
Fragen: Welche Inhalte entfalten überhaupt Relevanz, wie verändert
KI die Wertschöpfung und wo entsteht künftig noch substantielle
Marge? Warum Content nicht verschwindet, sondern neu organisiert
werden muss und warum Agenturen, die ihren Wertbeitrag klar
definieren, strategisch denken und Wirkung messbar machen, auch
künftig relevant bleiben, ist Inhalt dieses Gesprächs.