#179, Michael Schillinger, CEO von Apollo18 und Apollo GG und Managing Director Sports and Gaming der fischerAppelt AG.

#179, Michael Schillinger, CEO von Apollo18 und Apollo GG und
Managing Director Sports and Gaming der fischerAppelt AG. Thema:
Wem gehört die Zukunft des Sportmarketings? „Sportmarketing ist die
Disziplin, die Marken glaubwürdig in Kulturen und Communities
hineinführt.“ In der neuen Episode von #WhatsNextAgencies spricht
Kim Alexandra Notz mit Michael Schillinger, CEO von Apollo18 und
Apollo GG und Managing Director Sports and Gaming der fischerAppelt
AG, über eine Frage, die im Sportmarketing gerade immer relevanter
wird: Wem gehört eigentlich die Zukunft dieses Marktes? Michael
gibt Einblicke in den Aufbau von Apollo18, von der Gründung im
Wohnzimmer bis hin zur internationalen Sportmarketingagentur mit
Anbindung an ein großes Agenturnetzwerk. Er beschreibt, warum
gerade diese Verbindung aus unternehmerischer Spezialisierung und
strukturellem Zugang zu größeren Kunden entscheidend ist, um
Sportmarketing weiterzuentwickeln und sichtbarer zu machen. Im
Gespräch wird deutlich, warum Sportmarketing heute deutlich mehr
ist als klassische Sponsoring-Logik. Es geht um kulturelles
Verständnis, um Nähe zu Fans und um die Fähigkeit, Marken
glaubwürdig in bestehende Sportökosysteme zu integrieren. Denn wer
die Codes nicht versteht, läuft schnell Gefahr, als austauschbar
oder opportunistisch wahrgenommen zu werden. Ein zentraler Punkt
ist die zunehmende Komplexität des Marktes. Neue Ligen, Plattformen
und Formate verändern die Spielregeln grundlegend. Sport
verschmilzt immer stärker mit Entertainment, Influencer übernehmen
Distributionsrollen und schaffen eigene Ökosysteme, die klassische
Strukturen herausfordern. Für Marken entstehen dadurch neue
Chancen, aber auch neue Anforderungen an Strategie, Kreation und
Umsetzung. Michael zeigt auf, warum Sportmarketing ein
hochspezialisiertes Feld ist, das tiefes Verständnis für Business,
Kultur und Community erfordert und warum gerade darin eine große
Wachstumschance für Agenturen liegt.