Folge #175, Thomas Knüwer, Chief Creative Officer von Accenture
Song. Thema: Die neuen Kreativen „Ich glaube, Mindset wird wieder
viel wichtiger, und das finde ich großartig. Das
Mindesthaltbarkeitsdatum von Skillsets ist gerade ungefähr wie bei
einer Tüte Milch. Morgen kommt das nächste Tool, übermorgen machen
wir wieder was anderes. Dieser Turnaround ist so schnell, dass am
Ende das Mindset entscheidet.“ Was Thomas Knüwer, Chief Creative
Officer von Accenture Song, damit beschreibt, ist eine grundlegende
Verschiebung im Selbstverständnis kreativer Arbeit. Wenn Tools und
Produktionsmöglichkeiten immer zugänglicher werden und sich Skills
im Wochentakt überholen, reicht es nicht mehr, „nur“ kreativ zu
sein. Entscheidend wird, wer einordnet, kuratiert und Wirkung
herstellt, für Marken, für Teams und für die Kultur, in der
kreative Arbeit entsteht. In der neuen Episode von
#WhatsNextCreatives sprechen Kim Alexandra Notz und Bärbel
Egli-Unckrich mit Thomas über neue kreative Rollen und darüber, wie
sie sich gerade neu sortieren. Es geht um Creative Consultants, die
zwischen Business, Technologie und Marke vermitteln, um Inventors,
die Ideen erfinden und ihre Stärke mit KI gezielt multiplizieren,
und um Tastemakers, die nicht einzelne Assets auswählen, sondern
die holistische Stimme einer Marke kuratieren und ihr Richtung
geben. Im Zentrum steht die Frage, warum es heute nicht mehr
reicht, allein auf handwerkliche Exzellenz zu setzen. Warum Mindset
wichtiger wird als Skillset und weshalb kreative Führung bedeutet,
Rahmenbedingungen zu schaffen, in denen unterschiedliche Profile
wirken und sich weiterentwickeln können. Ein zentrales Thema ist
dabei die Rolle von KI. Thomas beschreibt sie als
Output-Demokratisierung und warnt zugleich vor dem Shortcut-Denken.
Entscheidend ist nicht, ob Technologie genutzt wird, sondern wie
bewusst. Responsible AI, kritisches Denken und eine lebendige
Feedbackkultur werden zu zentralen Faktoren für kreative Exzellenz.
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