#174, Anna Lüders, CEO von sasserathNOW.

#174, Anna Lüders, CEO von sasserathNOW. Thema: Was wird bei
Markenführung wichtig? „Marke ist nicht Marketingfunktion, sondern
die Seele der Organisation, die Identität." In der neuen Episode
von #WhatsNextAgencies spricht Kim Alexandra Notz mit Anna Lüders,
CEO von sasserathNOW, über eine unbequeme Wahrheit: Marken gelten
als wichtig, aber sie werden kaum noch als interessant erlebt.
Ausgangspunkt ist Annas gemeinsam mit C3 veröffentlichte
Markenstudie „From Brand to Being“. Zwei Drittel der Befragten
halten Marken für relevant, gleichzeitig fehlt ihnen oft die
emotionale Anziehungskraft. Anna ordnet dieses Paradox ein und
benennt die Ursachen: ein unscharfes Markenverständnis, die
Reduktion von Marke auf Marketing, fehlende Verantwortung auf
CEO-Ebene und zu wenig Mut zur Fokussierung. Im Gespräch wird
deutlich, warum Markenführung Führungsaufgabe ist.
Unternehmensmarke ist nicht Kampagne, sondern Identität. Sie
stiftet Orientierung nach innen und Zugehörigkeit nach außen. Statt
jedem Trend hinterherzulaufen, plädiert Anna für Klarheit: ein
präzises Verständnis von Leistung, Werten und Markenidee und für
die Disziplin, daran festzuhalten. Auch Technologie wird kritisch
eingeordnet. KI kann Effizienz steigern und Wirkung messbar machen,
ersetzt aber weder Haltung noch Einzigartigkeit. Gerade in einer
KI-getriebenen Kommunikationswelt wird die menschliche
Differenzierung zum entscheidenden Faktor. Diese Episode ist ein
Plädoyer für Fokus, für langfristige Markenplattformen und für mehr
Selbstbewusstsein in der Branche. Denn wer Einzigartigkeit will,
muss bereit sein, Haltung zu zeigen und sie auszuhalten.