Preis macht Marke, nicht Werbung - #229

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Wirkung der
Preispolitik im Marketing. Wir schauen darauf, wie Preise nicht
nur Absatz beeinflussen, sondern auch Positionierung, Wahrnehmung
und Beziehungen im Markt. Wir schauen uns Konkurrenz,
Konsumentinnen und Konsumenten, Lieferanten und das eigene
Unternehmen an. Außerdem geht es um Preislagen und darum, wie
unterschiedlich Preise als langfristiger Vertrauensfaktor oder
kurzfristiger Aktivierungshebel eingesetzt werden können.


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Marketing-News der Woche:


KI skaliert Desinformation


Desinformation ist ein reales Geschäftsrisiko für Unternehmen,
weil KI und Fake Accounts Debatten in Social Media industriell
hochfahren können. Nach einer Swatch Werbekampagne entsteht ein
Shitstorm, ausgelöst durch keine echten Personen. Kampagnen
brauchen neben Kreativität und Media auch klare Brand Safety
Regeln, ein Monitoring mit Schwellenwerten und ein Krisen
Playbook, damit Kommunikation und Maßnahmen nicht erst starten,
wenn die erste Welle schon durch ist.


Agentic Commerce: Mastercard will Regeln für KI Shopping
und Checkout setzen
Mastercard will Standards, Identität und sichere Zahlungen für KI
Agenten vorantreibt, zusammen mit Partnern wie Google und
Microsoft. Für E Commerce und digitale Werbung wird damit
entscheidend, ob Produktdaten, Verfügbarkeit, Preise und Angebote
so sauber strukturiert sind, dass ein Agent sie nutzen
kann. 


YouTube lockert Monetarisierung bei sensiblen
Themen
YouTube erlaubt mehr Videos zu kontroversen oder sensiblen
Themen, volle Werbeeinnahmen zu bekommen, solange es nicht
grafisch ist. Also mehr „brand safe“ Spielraum für Journalismus,
Prävention und persönliche Stories, gleichzeitig müssen
Advertiser aber ihre Brand Safety Settings sauber prüfen.


Google baut Demand Gen aus: Shoppable CTV, Branded
Search, Travel Feeds
Google bringt mehrere Demand Gen Features breiter aus, darunter
Shoppable CTV, „Attributed Branded Searches“ als Messgröße und
Travel Feeds für dynamische Hotel Ads. Also mehr Commerce Logik
in YouTube und bessere Messbarkeit für Upper Funnel.


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