Mehr Produkte ≠ bessere Marken - #228

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um
Sortimentsveränderungen und warum sie mehr sind als ein
Einkaufsthema. Es geht darum, wie sich Sortimente in Breite und
Tiefe verändern lassen, was temporäre Anpassungen von dauerhaften
Entscheidungen unterscheidet und warum das Sortiment immer auch
die Marke widerspiegelt. Außerdem schauen wir auf strategische
Optionen wie Diversifikation, Spezialisierung und
Variantensteuerung und darauf, warum Marketing, Sortiment und
Strategie immer zusammengedacht werden müssen.


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Marketing-News der Woche:


Mehr als jeder zweite Euro geht an Google, Amazon,
Meta
Eine Prognose für 2026 sieht erstmals über 50 Prozent der
deutschen Werbeinvestitionen bei den drei Plattformen. Retail
Media und Video werden also noch wichtiger, während lineares TV
und Print weiter verlieren.


FIFA macht TikTok zur zentralen WM 2026
Plattform
TikTok bekommt einen eigenen WM-Hub, Creator-Programme und
zusätzliche Werbeoptionen rund um die Fußball WM 2026. Social
Media wird vom Begleitkanal zur Hauptbühne, auch für Sponsoring
und schnelle Content-Produktion.


Interaktive Streaming Ads werden konkreter, nicht nur
“nice to have”
Neue Forschung von Amazon Ads und Publicis Media: Interaktive
Videoanzeigen (zum Beispiel erkunden, add to cart, mehr Infos)
sollen Aufmerksamkeit und Aktionen entlang des Funnels steigern.
Creatives müssen “klickbar” gedacht werden, nicht nur
“anschaubar”.


Kaufkraft in Deutschland plus 5 Prozent: wichtiger für
Pricing und regionale Budgets
NIQ sieht für 2026 eine durchschnittliche Kaufkraft von 31.193 €
pro Kopf, plus 5 Prozent zum Vorjahr, mit starken regionalen
Unterschieden (z.B. Bayern). Relevant bei Geo Targeting,
Filialsteuerung, Mediaplanung und Angebotslogik nach Region.


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