Handelsmarken = mehr als billig - #224

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Handelsmarken und
darum, warum sie im Handel eine viel größere Rolle spielen, als
man auf den ersten Blick denkt. Wir schauen uns an, welche Formen
von Handelsmarken es gibt, wie sie sich strategisch unterscheiden
und warum Preis, Qualität und Emotion dabei unterschiedlich
eingesetzt werden. 


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Marketing-News der Woche:


Meta unter Druck wegen Scam-Ads
Ein Reuters Artikel beschreibt, wie stark Betrugsanzeigen aus
China auf Facebook und Instagram präsent sind und welche
Trade-offs Meta intern diskutiert. Mehr Placement-Kontrolle
(Brand Safety), strengere Ausschlüsse und ein KPI-Mix, der
„wertlose“ Leads schneller entlarvt werden wichtiger.


Nostalgie als emotionaler
Performance-Boost
Retro-Codes funktionieren, weil sie Wärme und Zugehörigkeit
liefern, wenn KI und Wandel den Alltag prägen. Gute Marken
übersetzen das in moderne Produktstories, statt nur alte Designs
zu kopieren, und holen so Reichweite und Kaufbereitschaft
zurück. 


ChatGPT wird zur Schaltzentrale für Marketing und
Sales
Mit App-Verzeichnis und Salesforce-Integration geht es weg vom
Tool-Hopping hin zu einem Interface, das Infos, Erstellung und
Ausführung verbindet. Kampagnen-Tasks und CRM-Checks kann das
Effizienz bringen, gleichzeitig werden Datenfreigaben und
Governance wichtiger. 


Instagram macht Reels schneller und
planbarer
Auto-Scroll wird breiter ausgerollt, dazu kommen Tests wie
„geheime“ Reels und feinere Like-Insights. Für
Marketing-Strategien heißt das: die ersten Sekunden werden noch
wichtiger, und Social Media braucht striktere Creative-Standards
statt Zufallstreffern.


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