ANO není kouzelné, má, co ostatní dlouho neměli, říká Buchtík

Bude Česku po letošních sněmovních volbách opět vládnout
hnutí ANO? Jeho suverénní vítězství dlouhodobě předpovídají různé
volební modely. Přesto by nás podle sociologa Martina Buchtíka
mohlo čekat překvapení.
 


Jak si politické strany a hnutí testují, co na voliče funguje?
Kdo z politických subjektů Čechům nejlépe vidí do hlavy? A podle
čeho se budou lidé nakonec rozhovat? 


I to rozebírala Marie Bastlová se sociologem a šéfem výzkumné
agentury STEM Martinem Buchtíkem v prvním díle speciálu
Ptám se já - Rok voleb, ve kterém spolu budou
pravidelně až do volebního víkendu glosovat nejzásadnější témata
a momenty letošního klání o křesla v Poslanecké sněmovně. 


„Když uděláme výzkum v lednu, tak neříkáme, jak v říjnu nebo na
konci září dopadnou volby, ale jaká je teď nálada,“ vysvětluje
sociolog, proč se agentury s průzkumy v očích lidí mnohdy
„seknou“. „A čím dál tím víc lidí se rozhoduje na poslední
chvíli, v posledních čtrnácti dnech. Miluju lidi, kteří patří do
nějaké škatulky. Ale lidi jsou neklidní a pořád z nich vyskakují
ven,“ směje se. 


Opravdu na poslední chvíli se podle Buchtíka rozhodují zejména
určité voličské skupiny. „Typicky kampaň SPD má smysl dělat spíš
později než dřív, protože to jsou lidé, kteří se ne tak moc
zajímají o politiku. A vy potřebujete přitáhnout jejich pozornost
na poslední chvíli.“ Roli podle sociologa hraje i to, že kampaně
jsou dnes mnohem více cílené. „Lidé pravděpodobně nevidí spoty
všech parlamentních nebo i neparlamentních stran. Vidí jenom
něco, co jim vyhodnotí algoritmus.“


Jak detailně jednotlivé strany a hnutí znají svoje voliče, se v
Česku stále hodně liší, samozřejmě i podle velikosti politických
subjektů. Jednoznačně vede v současnosti opoziční hnutí ANO
Andreje Babiše. „Zatímco menší strany si udělají jeden malý
výzkum na začátku, hnutí ANO má na naše poměry superprecizní
analytický tým. A není to tak, že by ANO bylo kouzelné a
nedostižné, ale ostatní to prostě dlouhou dobu vůbec
neměli.“ 


„ANO může oslovovat svoje voliče například na svých stránkách, v
kampani Lepší Česko. Zjevně ví, jak se to chová oproti obecné
populaci, jsou tam specifičtější lidé, ale oni s tím umí
pracovat. A výhoda je, že to mají za málo peněz a strašně rychle.
Je vidět, že slogany nebo to, co říkají, dokážou přizpůsobovat v
podstatě ze dne na den,“ říká Buchtík, podle kterého ANO v
podstatě „najelo na kontinuální testing“. 


„V minulosti často strategii nebo kampaň vedl zasloužilý člen
strany. Anebo přišla nějaká firma, která běžně dělá plínky a
mobily, a vrhla se do politiky na kontrakt. Teprve Andrej Babiš
přišel s funkcionalitou neustálé kampaně.“


Lidé ví, koho volit nebudou


Naopak na straně voličů je novým trendem posledních let, že mnoho
lidí spíše ví, koho volit nebude, případně proti komu volí.
„Viděli jsme to třeba v prvním kole prezidentské volby. Nebo v
minulých sněmovních volbách, kdy část lidí volila proti Andreji
Babišovi a na poslední chvíli se hlasy přelily, přestože to
vypadalo vyrovnaně. Protože lidé šli volit primárně hlavního
vyzyvatele.“


Čekají nás i během letošních voleb do Poslanecké sněmovny nějaká
velká překvapení? 


„Předvolební modely jsou vždy nastavené tak, aby reflektovaly
chování, které známe. Ale když se lidé začnou chovat jinak, tak
to ten model nedokáže reflektovat. Třeba náš model před
evropskými volbami pravděpodobně o něco podhodnotil Přísahu s
Motoristy,“ přiznává Buchtík. Důvodem podle něj bylo, že
Motoristé dokázali zmobilizovat hodně lidí, kteří k volbám v
minulých letech nechodili vůbec.


„Vždycky se něco stane. Za první tři roky se stane třetina věcí,
potom se ve volebním roce stane druhá třetina a v posledních
třech týdnech před volbami se stane třetí třetina. Podle mě se
stane to, že někdo vytáhne nějakou kauzu nebo oživí nějakou kauzu
těsně před volbami. Protože teorie veřejného mínění říká, že
pokud chceš něco ovlivnit, tak potřebuješ aspoň tři týdny,“ říká
sociolog Martin Buchtík. 


A připomíná fotografii hajlujícího Filipa Turka, která se na
veřejnosti objevila těsně před volbami do Europarlamentu. „To už
bylo pozdě. Bylo to asi pět dní před volbami, a to už zase do
nestačí protéct mezi lidi, kteří nesledují politiku na každodenní
úrovni.“


„Něco se stane, vidíme ty pokusy ve všech možných volbách. Myslím
si, že se zrodí nějaká nová politická osobnost,“ uzavírá
Buchtík. 


Na co se Martin Buchtík a Marie Bastlová v letošní
kampani těší nejvíc? Proč má Marie Bastlová syndrom fotbalové
komentátorky? A přijme jejich pozvání do studia Miloš
Zeman?
--V bonusovém projektu podcastu Ptám se já - Rok
voleb moderátorka Marie Bastlová a sociolog Martin Buchtík
glosují zásadní trendy a témata letošních sněmovních voleb. 


Sledujte na Seznam Zprávách, poslouchejte na Podcasty.cz a ve
všech podcastových aplikacích.


Archiv všech dílů najdete tady. Své postřehy, připomínky nebo
tipy nám pište prostřednictvím sociálních sítí pod hashtagem
#ptamseja nebo na e-mail: audio@sz.cz.