Markenführung als Performance-Hebel – mit Mirko Caspar

In dieser Folge von Digital Matters wird’s strategisch:
Markenführung trifft Performance-Marketing. Zu Gast ist Dr. Mirko
Caspar – Ex-Co-CEO von Mister Spex, langjähriger Markenexperte,
Berater und Investor. Gemeinsam mit Hosts Michael vom Sondern und
Robert Yung spricht er über die stille Krise vieler
mittelständischer Marken und warum es ohne strategisch geführte
Marke heute schwer wird, in digitalen Märkten zu bestehen.


Caspar zeigt auf, wie sich steigende Customer Acquisition Costs,
fragmentierte Marketingkanäle und fehlende Markenorchestrierung
negativ auf Performance und Wachstum auswirken – und wie man
diese Spirale durchbricht. Dabei wird klar: Marke ist kein
„Nice-to-have“, sondern ein knallharter Performance-Faktor.


Konkrete Handlungsempfehlung gefällig? Führungskräfte sollten
sich drei Fragen stellen:


Wissen wir, wofür wir stehen?


Ist das für unsere Mitarbeitenden und Kunden relevant?


Können wir das konsequent liefern?


Spannende Einblicke, viele praktische Tipps und ehrliche
Geschichten aus der Praxis – zum Beispiel, warum zu viel
Lautstärke bei Mister Spex am Anfang genau das Falsche war.


Pflichtprogramm für alle, die Marke nicht mehr nur als Logo sehen
wollen.