Wie der Handel über den Erfolg deiner Marke entscheidet - #220

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um das Buy-Grid-Modell,
das erklärt, wie Unternehmen Kaufentscheidungen treffen. Vom
ersten Problem bis zur Lieferantenbewertung. Wir sprechen über
die drei Kaufarten, die acht Phasen des Beschaffungsprozesses und
darüber, warum es fürs Marketing entscheidend ist zu wissen, wer
im Unternehmen wirklich mitredet. Vom Techniker bis zum
Management.


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Marketing-News der Woche:


⁠Zukunftsreport 2026: Neue Leitplanken
für Markenstrategien


Mehr digitale Selbstbestimmung, die Suche nach echten Bindungen
und eine „neue Jugend“, die sehr bewusst auswählt, wofür sie
Aufmerksamkeit und Geld einsetzt. Das sind die 3 Konsumlinien für
2026. Also weniger reine Reichweite, mehr relevante
Kontaktpunkte, Community-Building und ehrliche Markenversprechen.
Wer digitale Werbung plant, muss Erlebnis und Kontrolle der
Nutzer zusammendenken.


TikTok gibt Nutzerinnen Schieberegler für
KI-Content


TikTok führt einen Regler ein, mit dem User steuern können, wie
viele KI-generierte Videos in ihrem Feed landen. Das Feature
ergänzt bestehende Controls wie Themenfilter und „Nicht
interessiert“-Button. Transparenz und Kennzeichnung von
KI-Content werden noch wichtiger, gleichzeitig muss kreativer
Content klar erkennbaren Mehrwert liefern, sonst wird er einfach
ausgeblendet. Also mehr echte Community-Interaktion und
glaubwürdige Creator-Formate, statt rein auf automatisierte Clips
setzen.


Ebay Live: Verkaufs-Livestreams kommen nach
Deutschland


Während Corona haben es schon einige probiert, jetzt bringt Ebay
sein Live-Shopping-Format nach Deutschland und stellt sich damit
direkt gegen TikTok und andere Social-Commerce-Plattformen. Die
ersten Livestreams starten Ende November auf der Comic Con in
Stuttgart, zunächst mit Fokus auf Sammelartikel und Mode. In den
USA ist das Geschäft mit Ebay Live innerhalb eines Jahres um das
fünffache gewachsen. Dadurch ergeben sich neue Möglichkeiten,
Marketing-Strategien rund um Live-Commerce, Creator-Kooperationen
und Community-getriebene Produktinszenierung zu testen, ohne sich
komplett in die Logik von TikTok oder klassischen
Teleshopping-Formaten einordnen zu müssen.


Canva startet erste Deutschland-Kampagne mit Siegfried
& Joy


Canva legt mit „Work Your Magic“ seine erste große Markenkampagne
für den deutschen Markt auf. Im Mittelpunkt stehen Siegfried
& Joy und die Botschaft: Design soll jedes Team im Alltag
schneller und professioneller machen, nicht nur
Kreativabteilungen. Ein einfaches Nutzenversprechen, ein
ungewöhnliches Testimonial und ein Case, der sich über Social
Media, Online-Video und klassische Branding-Flächen durchziehen
lässt.


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