Sportbiz: Shitstorm & Rekordprämie

Prof. Dr. Nowak von der IST-Hochschule für Management ist mit
seiner wöchentlichen Rubrik "99 Sekunden Sportbusiness kompakt"
nach der Osterpause zurück. In bewährter Form widmet er sich
wieder den Neuigkeiten aus der Welt des Sportbusiness und hat heute
folgende Themen zu bieten: Adidas erntet US-Shitstorm, Swiss
Handball League setzt auf Playoffs, DFB-Pokal mit
Rekordprämien.

Letzte Woche ging der weltberühmte Boston Marathon über die Bühne.
Der Sportartikelhersteller Adidas hat sich für eine unangebrachte
Marketing-Aktion einen heftigen Shitstorm eingehandelt. Er mailte
die Teilnehmer mit der Betreffzeile an: „Glückwunsch, Du hast den
Boston-Marathon überlebt.“ Wenn auch nicht unbedingt auf den
Marathon im Jahr 2013 bezogen, hat die Mail viele Nutzer jedoch
genau daran erinnert. Bei einem Bombenanschlag hatte ein Attentäter
damals drei Menschen getötet und 260 weitere verletzt. Bei Twitter
versuchte adidas, die dämliche Aktion wieder einzufangen. „Es tut
uns unendlich leid“, schrieb Adidas drei Tage nach dem Marathon in
einem Statement. „Wir haben eindeutig nicht genug über die
unsensible Betreffzeile nachgedacht.“ – Stimmt! Dumm
gelaufen!

Zur kommenden Saison 2017/18 nimmt die Swiss Handball League im
Spielbetrieb der Nationalliga A Anpassungen vor. Neben weniger
Partien in der Hauptrunde ist vor allem die Erweiterung der
Playoffs signifikant. Neu wird aus den Top 8 ab dem Viertelfinale
der Meister im Playoff-Modus ermittelt. Aber auch am Tabellenende
kommt es zum Showdown, der Absteiger wird im Playout ermittelt. –
Könnte ein Modell für Deutschland werden!

Die Halbfinalisten des diesjährigen DFB-Pokals haben 4,91 Millionen
Euro sicher. Die Prämien für den Pokalsieger und Verlierer des
Endspiels am 27. Mai im Berliner Olympiastadion wird der DFB am 28.
April bekannt geben. Insgesamt schüttete der DFB diese Saison 65
Millionen Euro an Prämien aus und damit elf Millionen mehr als
bislang an die 64 DFB-Pokalteilnehmer. Wer hat, der kann!


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