Sportbusiness: Vereine machen Schule

Heute in den 99 Sekunden Sportbusiness kompakt mit Prof. Dr.
Gerhard Nowak von der IST-Hochschule für Management: Wenn die
Bundesliga in die Winterpause geht, verabschiedet sich auch Axel
Springers 'Fußball Bild' von ihren Lesern. Der Titel wird am Montag
nach dem letzten Bundesligaspieltag 2018 zum letzten Mal als
eigenständige Publikation erscheinen. Die tägliche Fußballzeitung
von 'Bild' startete nach einem Testlauf in München und Stuttgart am
20. Januar 2017 in ganz Deutschland und das von Montag bis
Samstag.

Die Berliner Proficlubs Hertha BSC, 1. FC Union, Alba Berlin,
Eisbären Berlin, Füchse Berlin und die BR Volleys engagieren sich
ab sofort auch intensiv in Kitas. Angelehnt an das erfolgreiche
Programm „Profivereine machen Schule“ kooperieren sie nun auch mit
Kindertagesstätten, bieten altersgerechte Sportangebote in den
Einrichtungen und wecken so schon bei den Jüngsten die Lust an der
Bewegung. Das Programm wird von der Senatsverwaltung für Bildung,
Jugend und Familie finanziert und steht auch Breitensportvereinen
offen.

Der 1. FC Köln hat als erster Fußballverein überhaupt einen
Effie-Award vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen gewonnen. Für
die Mitgliederkampagne „WERDE FC“ erhält der FC Silber in der
Kategorie „Customer Value“. Hier werden langfristige Aktivitäten
mit einer Dauer von mindestens 24 Monaten ausgezeichnet, die die
Loyalität und den Kundenwert steigern – wobei es im Falle des FC
nicht um Kunden geht, sondern um Fans und Mitglieder.

Das Besondere an der Kampagne ist, dass sie auf emotionale Bilder
bewusst verzichtet und stattdessen Botschaften in Textform sendet.
Darunter sind kurze Aufforderungen wie „Mach aus deiner Liebe was
Festes“ oder „Wer EFF sagt, muss auch ZEH sagen.“


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