Wie du wirklich erkennst, ob Werbung funktioniert - #204

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Werbewirkung:
Was bedeutet sie, wie lässt sie sich messen und welche Probleme
treten dabei auf? Wir sprechen über die drei zentralen
Komponenten: Wahrnehmung, Einstellung und Verhalten. Und darüber
wie Pretests und Post-Tests helfen, den Erfolg von Kampagnen zu
überprüfen. Außerdem erfährst du, welche Testverfahren sich für
Anzeigen, Plakate, Fernseh- und Radiowerbung eignen.


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Marketing-News der Woche:


Virtual Shopping Assistants: KI‑Agenten verändern auch das
Shoppen


KI‑Agenten können künftig selbstständig Produktempfehlungen
recherchieren, passende Angebote filtern und sogar autonom
einkaufen. Mittelfristig sollen diese Assistenten den Alltag
organisieren und aktiv Vorschläge unterbreiten. Für Marken
bedeutet das, nicht nur für Menschen attraktiv zu sein, sondern
gezielt auch die Präferenzen von KI‑Agenten zu bedienen. Bereits
heute nutzen etwa ein Drittel der Deutschen KI‑Technologie beim
Online-Shopping, und 54 % könnten sich vorstellen, künftig mit KI
einzukaufen


Green Claims: Tschüss Storytelling?


Die EU‑Richtlinie zur Green Claims verpflichtet Marken zu klaren,
wissenschaftlich belegbaren Nachhaltigkeitsaussagen und verbietet
vage Begriffe wie „klimaneutral“ ohne Beleg. Konzepte, die bisher
als grünes Storytelling galten, könnten künftig rechtlich
angreifbar sein, wenn die Aussagen nicht transparent und
nachvollziehbar gestaltet sind. Besonders vage oder unbewiesene
Claims riskieren hohe Bußgelder und Imageschäden.


Meta verdient mit dieser Generation das meiste Geld & es ist
nicht Gen Z


Analysen zeigen, dass Meta seinen Werbeumsatz vorrangig mit der
Generation X erzielt, die aufgrund ihrer höheren Kaufkraft
besonders lukrativ ist. Diese Nutzergruppe generiert mehr
Werbeeinnahmen als Gen Z und wird daher von Meta gezielt
beworben, da ihr finanzielles Potenzial wertvoller ist. Damit
bestätigt sich ein Shift weg vom Fokus auf junge Zielgruppen hin
zu kaufkräftigeren älteren Nutzern.


Influencer sind die besseren Testimonials


Influencer sind bei Testimonials effektiver als traditionelle
Prominente, weil sie positiver auf Marken abstrahlen und
authentischer wirken. Entscheidend ist dabei nicht die
Bekanntheit, sondern der strategische Fit zwischen
Influencer‑Audience und Marken‑Content. Selbst Marken mit weniger
attraktivem Image konnten durch Influencer authentischer,
moderner und sympathischer wahrgenommen werden. Influencer bieten
damit ein effizienteres Testimonial-Instrument, oft
kostengünstiger und wirkungsvoller als klassische Promi-Modelle.


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