Marketing meets Data – Wie Burgerme datengetrieben skaliert

In dieser Episode von Digital Matters wird es richtig lecker –
und datengetrieben! Zu Gast ist Luigi „Manfred“ Lugmayr, CMO von
Burgerme, dem erfolgreichen Burger-Lieferdienst. Luigi berichtet,
wie aus einem Flyer-basierten Marketingmodell eine hochgradig
digitale Marketingmaschine wurde – komplett mit BI-System,
kanalübergreifenden Kampagnen und datengetriebenem Targeting.


Wir erfahren, wie Burgerme nicht nur klassische Kunden, sondern
auch Flexitarier gezielt anspricht, welche Rolle virtuelle Marken
wie „Chiky Chick“ oder „Projekt B“ dabei spielen – und was
passiert, wenn man sich 12 Paletten Werbehandtücher nach Hause
liefern lässt.


Luigi gibt spannende Einblicke in den Aufbau einer
Inhouse-Datenkompetenz, das Zusammenspiel von Marketing und
Technik und die Rolle von Automatisierung und KI bei Burgerme –
von Forecasting bis hin zur personalisierten Kundenansprache.
Eine Folge für alle, die Marketing nicht mehr aus dem Bauch
heraus, sondern auf Basis harter Fakten betreiben wollen.