#199 - 5 Elemente, 7 Sekunden – wenn’s dann nicht klickt, klickt’s nie

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Grundlagen der
Werbepsychologie: Wie funktioniert Informationsverarbeitung?
Warum reichen oft fünf Elemente pro Kontakt? Und wie schaffst du
es, mit emotionalen, kognitiven und physischen Reizen wirklich
durchzudringen? Außerdem: Was macht Werbung verständlich und was
nicht?


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Marketing-News der Woche:


Wie Communitys Marken erlebbar machen


Der Trend zum Aufbau eigener Kunden-Communitys nimmt Fahrt auf,
da sie sowohl die Produktentwicklung fördern als auch die
Markenloyalität stärken. Künstliche Intelligenz spielt dabei eine
zentrale Rolle, indem sie den Austausch innerhalb der Community
unterstützt und so die Marke nahbarer macht. Unternehmen, die
aktiv Community-Plattformen gestalten, können dadurch bedeutende
Wettbewerbsvorteile erzielen.


Organische Social‑Media‑Reichweite am Tiefpunkt


Spätestens 2025 ist die organische Reichweite auf
Social‑Media‑Kanälen zu einem algorithmischen Glücksspiel
geworden. Ohne budgets geht kaum noch etwas. Selbst Plattformen
wie TikTok liefern noch nur sporadisch virale Erfolge, während
sich organische KPIs allerorts im freien Fall befinden.
Angesichts dieser Entwicklung setzen Marken verstärkt auf
gezielte Paid‑Strategien, kombiniert mit kreativen
Hands‑on‑Ansätzen, um Relevanz, Engagement und Sichtbarkeit
sicherzustellen.


Fake‑OOH‑Werbung in Apple Maps startet in Europa


Apple führt sein Out‑of‑Home‑Werbeformat „Fake OOH“ nun auch in
Europa ein, beginnend mit Monaco zur Formel‑1‑Saison. In Apple
Maps werden dort 3D‑Stelen und interaktive Bildschirme in digital
nachgebildete Gebäude integriert, aktuell genutzt zur
Eigenwerbung für Apple‑TV‑Inhalte. Das neue Format bietet der
Werbebranche Möglichkeiten, Markenerlebnisse räumlich inszeniert,
aber virtuell, zu verbreiten.


Mehrheit weiter genervt von Cookie‑Einwilligungen


Trotz gesetzlicher Regelungen fühlen sich viele Internetnutzer
weiterhin von Cookie‑Consent‑Bannern genervt. Eine aktuelle
Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Befragten regelmäßig durch
diese Hinweise gestört wird. Die Ergebnisse deuten darauf hin,
dass die Prozesse nicht nur rechtlich, sondern auch in der
Nutzerfreundlichkeit optimiert werden müssen, um die Frustration
zu reduzieren.


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