Mit einem Newsletter den Tech-Giganten ein Schnippchen schlagen

Der Medientalk von SRF hat letzthin das Hohelied auf den Newsletter
gesungen: Sie seien der Hoffnungsträger für die Newsplattformen und
Verlage. Sie erlauben eine gewisse Emanzipation von den grossen
Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Linkedin: Dort
nämlich strafen die Algorithmen Verweise auf externe Inhalte oft
ab. Newsletter lassen sich auch gut monetarisieren, und sie
verstärken (im Idealfall) die Publikumsbindung.  Wir fragen
uns: Haben wir etwa einen Trend verschlafen? Oder verweigern wir
uns zu Recht? Schliesslich verstopfen die Newsletter die Mailbox,
torpedieren unsere «Inbox zero»-Strategie und bürden uns den
psychologischen Zwang auf, dass wir die Newsletter auch lesen
müssen, nachdem sie einmal abonniert sind. Jedenfalls ist es
höchste Zeit, dass wir uns diesem Thema widmen: Wir analysieren und
vor allem geben wir Tipps, wie der Newsletter zu unserem Wissen
beiträgt und nicht den «Information overload» vergrössert.