#147 mit Aissu Diallo, Executive Director Digital Excellence bei BUTTER.

„Wenn das Onlinevideo als Hero Piece gesehen wird, ist alles andere
nur 'Konfetti'. Das spricht mir und meinem Team ab, dass wir auf
Social oder auf anderen Kanälen mindestens genauso starke
Ergebnisse erzielen können.“ Was bedeutet „Digital First“, wenn man
den Begriff ernst nimmt? In dieser Folge von #WhatsNextAgencies
spricht Kim Alexandra Notz mit Aissu Diallo, Executive Director
Digital Excellence bei der Agentur BUTTER., über die strukturellen
Veränderungen, die nötig sind, um digitale Kreativität nicht nur
mitzudenken – sondern zur selbstverständlichen Säule von
Markenführung zu machen. Aissu verantwortet ein interdisziplinäres
Digitalteam aus elf Expert*innen für Social, Tech, Design und
Innovation. Ihr Ansatz: Plattformen sind keine Kanäle zur
Verlängerung klassischer Kampagnen, sondern eigenständige Räume, in
denen Marken relevant werden müssen – schnell,
zielgruppenspezifisch, mit einer klaren Haltung. Sie beschreibt,
warum die Struktur einer Agentur über kreative Exzellenz
entscheidet, wie Social Media sich von reiner Adaption emanzipieren
kann – und warum Beratung und Projektmanagement oft unterschätzt,
aber zentral für digitale Schlagkraft sind. BUTTER. setzt dabei
bewusst auf Retainer-Modelle statt auf einmalige Social-Stunts – um
strategisch und kontinuierlich arbeiten zu können. Im Gespräch geht
es um Big Ideas jenseits der überholten TVC-Denken, um den Abschied
vom Hero-First-Prinzip, um den Wandel von Agenturrollen und die
zunehmende Relevanz echter Kollaboration – intern wie extern. Aissu
plädiert für mehr Präzision in der Sprache, mehr Mut zur
Prozesskritik und ein klares Ziel: Relevanz in digitalen Räumen
beginnt nicht beim Content, sondern bei der Struktur, die ihn
ermöglicht.