009: Katrin Menne - Merck

Katrin Menne ist Head of Brand Management bei Merck.

Nach Abschluss ihres Studiums an der Hochschule für Grafik und
Buchkunst in Leipzig und der Hochschule Pforzheim hat sie einen
Karrierestart bei MetaDesign und der GMK Markenberatung hingelegt,
bevor sie 2014 bei ihrem aktuellen Arbeitgeber eingestiegen
ist.

Das Unternehmen mit Hauptsitz in Darmstadt hat ca. 51.000
Mitarbeiter in über 66 Länder weltweit und erwirtschaftet einen
Jahresumsatz von mehr als €15 Milliarden.

In 2018, während deutlich jüngeren Marken wie airbnb, Spotify,
Pinterest und Google damit beschäftigt waren, ihre Corporate
Identity drastisch zu vereinfachen, hat Merck sein 350jähriges
Jubiläum gefeiert! Einer der unbestrittenen Stars der
Feierlichkeiten - die vor kurzum eingeführte Corporate Identity von
Merck, eines der radikalsten und mutigsten Rebrandings der letzten
10 Jahre in Europa.

Katrin erklärt die Strategie und den Prozess hinter der neuen
Identität, und wie das starkpolarisierende Design die Bekanntheit
von Merck enorm verbessert und ihnen geholfen hat, sich aus einer
sea-of-sameness chemisch-pharmazeutischen Nische in ein
Wissenschafts- und Technologieunternehmen zu entwickeln.

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