#183 Reichweite vs. Relevanz: Lohnt sich Out-of-Home-Werbung?

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing
im Kopf geht es um Out-of-Home-Werbung. Wir schauen uns an, was
der Unterschied zwischen Digital Signage und Digital Out-of-Home
ist, wie man Out-of-Home-Werbung richtig gestaltet und welche
Vor- und Nachteile das Ganze hat.


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Marketing-News der Woche:


Hyperpersonalisierung in der Werbung


Mehr als die Hälfte der Deutschen hat bereits ein Produkt
gekauft, nachdem sie eine passende Anzeige gesehen hat. Besonders
auf Social Media, in Online-Shops und über Suchmaschinen nehmen
Nutzer personalisierte Werbung wahr. Künstliche Intelligenz wird
diese Entwicklung weiter vorantreiben, indem sie Anzeigen noch
gezielter auf individuelle Interessen zuschneidet. Während
Werbung für alltägliche Produkte wie Lebensmittel als hilfreich
empfunden wird, sehen Verbraucher personalisierte Anzeigen in
Bereichen wie Finanzdienstleistungen oder Politik eher kritisch.


Samsung ist die beliebteste Marke der Welt


Laut der aktuellen YouGov-Analyse "Best Global Brands 2025" führt
Samsung das weltweite Ranking an. YouTube und WhatsApp folgen auf
den Plätzen zwei und drei. In Deutschland liegt PayPal an der
Spitze. Adidas ist die beste deutsche Marke im internationalen
Vergleich und belegt global den fünften Platz. Besonders
auffällig ist die Entwicklung von Vodafone, das in Deutschland
den stärksten Anstieg verzeichnet. Die Studie zeigt, dass Marken
mit einer hohen Konsumentenbindung langfristig erfolgreich
bleiben.


Deutsche Marken müssen ihr Image erneuern


Das Label "Made in Germany" verliert für viele Deutsche an
Bedeutung, während es international weiterhin hohes Ansehen
genießt. Besonders in China wird es als Qualitätssiegel
geschätzt. Eine Studie von Sturm und Drang, Serviceplan und
Meisterkreis empfiehlt deutschen Marken, sich stärker auf
Innovation und kulturellen Mehrwert zu konzentrieren. Wichtige
Konzepte für die Zukunft sind "Future Proof from Germany",
"Driven by Science from Germany", "Culture Enriched from Germany"
und "Co-Developed from Germany". Ziel ist es, deutsche Produkte
nicht nur als technisch zuverlässig, sondern auch als Lösungen
mit echtem Mehrwert zu positionieren.


Marketing in Deutschland: Fehlende Zielgruppen-Daten


Viele deutsche Marketer fühlen sich nicht ausreichend mit Daten
über ihre Zielgruppen ausgestattet. Während in Großbritannien
mehr als die Hälfte über hochwertige Daten verfügt, sind es in
Deutschland nur 44 Prozent. Der "State of Marketing Report 2025"
zeigt, dass First-Party-Daten immer wichtiger werden, da
Third-Party-Cookies an Relevanz verlieren. Millennials stehen
besonders im Fokus, während die Generation Z weniger stark im
Marketing berücksichtigt wird. Eine überraschende Entwicklung
betrifft Influencer-Marketing. Mehr als 80 Prozent der Befragten
halten es für wahrscheinlich, dass Künstliche Intelligenz schon
bald echte Influencer in den sozialen Medien ersetzen wird.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es
um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine
Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für
grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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