Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing
im Kopf geht es noch mal um Printwerbung und da schauen wir uns
die Vor- und Nachteile von Print an. Wir werden aber auch über
das Thema Out-of-Home sprechen und uns da erst mal anschauen, was
für Möglichkeiten du hier hast Marketing zu machen.
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Liste mit Fachzeitschriften:
https://de.m.wikipedia.org/wiki/Kategorie:Fachzeitschrift_(Deutschland)
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Marketing-News der Woche:
Wie wichtig ist die Haltung der Marke?
Eine Studie von Brands on Mars und Puls hat untersucht, wie
Konsumenten die Haltung von Marken zu gesellschaftlichen Themen
wahrnehmen. Die Studie zeigt, dass Marken ihre Kommunikation auf
Themen fokussieren sollten, mit denen sie bereits assoziiert
werden. Krankenkassen und Instagram werden beispielsweise am
stärksten mit gesellschaftlicher Vielfalt assoziiert. Wikipedia
und Google werden als Verfechter der Meinungsfreiheit
wahrgenommen. Edeka, Fritz-Cola und dm sind die Spitzenreiter
beim Kampf gegen Rechtsextremismus.
Mit KI Kunden reaktivieren?
Der Sanitär-Onlinehändler Megabad nutzt KI-generierte Sprache und
Video für personalisierte Mailings, um inaktive Bestandskund zu
reaktivieren. Die KI-gestützte Video-Kampagne generierte einen
siebenstelligen Umsatz. Die Kampagne bestand aus E-Mails mit
eingebetteten Videos, in denen die Empfänger*innen persönlich
angesprochen wurden. Von den 208.000 Empfängern öffneten knapp 42
% die E-Mail, und es wurden 3.900 Bestellungen im Gesamtwert von
1,3 Millionen Euro generiert.
Ads WEGEN Ad-Blockern
Youtube wehrt sich scheinbar gegen Nutzer, die Adblocker
verwenden, indem sie extrem lange Werbevideos einblenden. Einige
Nutzer berichten von Werbevideos, die bis zu 58 Minuten dauern.
Google hat bestätigt, dass es eine weltweite Kampagne gibt, um
Nutzer mit Adblockern dazu zu bewegen, Werbung zuzulassen oder
Youtube Premium zu abonnieren.
Noch was neues zu KI-Suchmaschienen
Statt Schlagwörtern zählen jetzt Kontext und Konversationen.
KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Microsoft Copilot und Google Gemini
setzen auf eine konversationsbasierte Interaktion. Marken müssen
sich anpassen, da Sichtbarkeit nicht mehr nur von SEO-Strategien
abhängt, sondern auch davon, wie gut Inhalte in kontextuellen
KI-Szenarien performen. Nutzer kommen oft mit einer klaren
Kaufabsicht oder spezifischen Fragen. Es gibt Bedenken, dass
KI-gestützte Systeme langfristig Markenwebsites bedrohen könnten,
da Nutzer die Antworten direkt innerhalb der KI-Plattformen
finden. Kleinere Marken haben Schwierigkeiten, von den neuen
Suchgewohnheiten zu profitieren, da Algorithmen oft etablierte
Marken priorisieren. Die Art und Weise, wie Marken ihre
Botschaften kommunizieren, spielt eine zentrale Rolle. KI-Systeme
priorisieren Inhalte, die Nutzerfragen effizient beantworten und
eine vertrauensvolle Quelle sind.
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es
um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine
Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für
grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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