E151 – Istok Pavlović – Što je pasivni prihod, kako ga razviti, i kako tražiti svoju strast

Istok Pavlović je stručnjak u puno područja - vjerojatno je
najpoznatiji u području marketinga, autor je brojnih kolumni, i
svojedobno proglašen najutjecajnijim blogerom u Srbiji, ali osim
toga je pokretač brojnih manjih i većih biznisa i medija, te se
bavi i glazbom. Jedna od brojnih zanimljivosti vezanih za njega je
da je napravio web aplikaciju KukuKlok.com koji je doživio svjetsku
popularnost nakon što su ga preporučili Tim Ferris, Guy Kawasaki i
portal LifeHacker. Danas među ostalim predaje Digitalni marketing,
te radi na marketingu i PR-u u jednom od poznatijih svjetskih
startupa Frame. S Istokom smo razgovarali o tome kakav način
razmišljanja je potreban da bi se uspjelo u današnjem svijetu, kako
je on došao do toga da radi na ovim zanimljivim projektima, te što
preporučuje onima koji žele sličan uspjeh. Istok Pavlović Čovjek
koji ne voli pisati o marketingu postao jedan od najpoznatijih
marketinških stručnjaka na Balkanu Svoje početke duguje blogu kojeg
je počeo pisati radi vlastitog interesa, to jest svojevrsnog
dnevnika o tome što je on kroz vrijeme naučio. Nije ga zanimalo tko
će ga i da li će ga netko čitati, već se vodio time da napiše bolje
od svega onoga što trenutno postoji.  Tajna monetizacije bloga
leži u tome da se ne prodaješ. Nije ga pokrenuo radi zarade, ali
sve poslove koje je sklopio bili su posljedica bloga koji je pisao.
Drive za nastavak pisanja došao je nakon što mu se javilo nekoliko
ljudi koji su, na osnovu njegovih savjeta sa bloga, pokrenuli svoje
firme i financirali svoje obitelji. U moru površnih, horoskopski
pisanih tekstova, najveću vrijednost za čitatelja ima konkretan
primjer. Istok kaže da svoj uspjeh duguje stavu “ništa ne želim
prodati, već evo tu stoji pa tko hoće neka iskoristi”. “Kako
zajahati talas?” “Da skontaš šta netko želi, poanta je svega”,
objašnjava Istok nastanak aplikacije KuKuKlok.com ali se nadovezuje
i na fenomen nišnih tema te micro brendove i biznise. Danas postoji
restoran u Bugarskoj, u Sofiji “AvoJoy” na čijem se meniju nalaze
samo jela sa avokadom. Pitanje jest koliko će trajati popularnost
tog restorana, no otkriti hot temu, pokrenuti priču, okupiti ljude
i kroz chain reaction zajahati talas onoga što je trenutni hype
danas je postao imperativ našeg doba.  Priliku imaju i svi oni
koji na Instagramu broje 20+ tisuća followera. Nekome će biti
dovoljno 1000 EURa mjesečno, a netko na račun hype-a i hot tema
može pokrenuti biznis vrijedan stotine tisuća eura. Dobar primjer
su Kylie Jenner sa svojom šminkom ili Jeffree Star, poznata
transgender internet zvijezda koji je počeo kao beauty blogger a
danas je više nego uspješan poduzetnik. Što je Istok imao za reći o
authority micro website-ovima poput theWireCutter.com, o gardeningu
za millenialse te velikom uspjehu hrvatskog otoka Galešnjak,
poznatiji još i kao “srcoliki otok”, saznaj u podcastu. Kako danas
izgleda njegov dan i koje preporuke ima Istok za slušatelje Surovih
Strasti “Prvo donesem odluku gde ću da radim. A to zavisi od toga
što imam da radim taj dan i od tipa stvari koje želim da radim.”
Ako se radi o pisanju, moram biti potpuno izoliran. Posebno ako je
riječ o procesu pisanja long sales copya za sajt. Tada, kaže,
nestane i po 2 tjedna van grada. Za slušatelje Surovih strasti,
Istok preporučuje Youtube kanal Charisma on Command, posebno video
o Game of Thrones temi “Why Tyrion can not be killed” svim
slušateljima koji su zainteresirani za self improvement i NLP. A
ako te zanima koje su to crave-ing niše, što su osnove news
jack-inga, što se postiže clickbait nazivima, kako se rangiraju
tekstovi te kako progurati novi kafić i nekoliko vrlo zanimljivih
minuta o Social Proof-u - skokni brzo po slušalice i pusti da krene
2 sata surovo strastvenog podcasta. Tekst napisala: Jelena Kišiček
Teme podcasta: Odgovor na poziv nakon 14 mjeseci - 00:30Ima li
Istok najveću zabludu? - 01:40Kako razuvjeriti ljude?