E152 – Ivan Brezak Brkan – Kako je to bilo započeti novu medijsku kuću // Netokracija

Ivan Brezak Brkan je osnivač i glavni za sve u poznatoj
Netokraciji, on-line magazinu posvećenom digitalnom poslovanju,
marketingu i kulturi. Malo manje je poznato da se Netokracija
proširila i na Sloveniju i Srbiju, te ide prema tome da bude
"regionalni TechCrunch." S Ivanom smo pričali o njegovim počecima,
što je sve radio prije Netokracije, kako je počela Netokracija, te
kako funkcionira danas. Ivan Brezak Brkan U zajednici ga znaju kao
lovca na ekskluzive. Najpoznatiji predstavnik startup kulture u
digitalnim medijima. Prvi Netokrata u Hrvata. Danas se može
pohvaliti uredom u Zagrebu i Osijeku, a svoje djelovanje proširio
je na Srbiju i Sloveniju. Ivan Brezak Brkan za Surove strasti priča
o svojim počecima i nastanku Netokracije, o tome koliko je važna
reputacija u poslu, o konferencijama i sadržaju te ljudima sa
kojima radi i kakvi su mu planovi za budućnost. Možda je kriv
Johnny Bravo ili kako je sve krenulo od crtića Kao veliki
obožavatelj animacije, Ivan se rado prisjeća trenutaka kada se na
TV-u u dječjoj sobi, izmjenjivao popularni Cartoon Network, CNN i
Kanal A. Obzirom da izbor nije bio velik, kao i kod većine
vršnjaka, svu pažnju odnosili su crtići. Tada najpopularniji Johnny
Bravo i Scooby Doo.  No interes prema crtićima ubrzo je
zamijenio interes prema igricama. U njegovom slučaju igrama u
kojima se razvija strategija, poput Start Craft, Age Of Empires i
Wordcraft III. To je pratila i aktivnost na raznim gaming, a
kasnije i dizajnerskim forumima. Negdje po putu je shvatio kako
malo manje voli igrati, a malo više voli web stranice. One thing
led to another, i ubrzo se našao da radi ono što radi i danas -
piše o tehnologiji. Od blogera do bloga - kako je nastala
Netokracija Ivan je prve tekstove radio za Bug i Mrežu. Povremeno
se našao i kao gost bloger na blogovima svojih poznanika i kolega,
ali svoj blog zapravo nikada nije ni imao. Sve do ljeta 2009.
Urednici Bug-a i Mreža-e bili su više zainteresirani za tech
sadržaj, a Ivana je srce vuklo prema web sadržaju. I tada je
odlučio pokrenuti svoj blog, odnosno današnju Netokraciju. Obzirom
da je iza sebe već okupio community, odluka o pokretanju digitalnog
mjesta za geekovsku aristokraciju i tehnološku elitu, zapravo je
bila jednostavna. Pisanje mu je i tako oduvijek išlo brzo i lagano.
A po uzoru na mamu Božicu koja je pisala za Večernji i uvijek imala
stručne goste, plan je bio i da Netokracija ima više autora (ne
samo njega), koji su specijalisti za određeno područje i koji će
pisati kvalitetne članke. Kako izgraditi on-line poštovanje vs.
kako ga izgubiti? Obzirom da se Netokracija istaknula kao
relevantan i kvalitetan medij u zajednici, Ivan otvoreno govori o
izgradnji povjerenja kod čitatelja nekog medija. On-line reputaciju
najlakše je uništiti tako da se medij proda nekoj mainstream
medijskoj kući koja ne poštuje ni sadržaj ni autore. Sve to lijepo
začiniti oglašavanjem svega mogućeg i nemogućeg uz, što više
pop-upa i bannera. Autorski sadržaj neka zamjeni copy-paste svake
PR objave ikad pristigle. A nije na odmet pokupiti vijesti, svakako
neprovjerene, sa drugih hrvatskih medija i ne objaviti demant kada
se pogriješi. Uz ovaj recept, u roku godine dana, osigurana je
propast medija.  Poštovanje je ipak malo teže izgraditi.
Pomaže networking i reputacija. Dobar način je i edukacija, a ne
nužno i ne jedino prodaja. Dobar primjer je Ivan Minić iz Srbije
koji radi dobar sadržaj, ima reputaciju iza sebe i educira ljude
zbog čega oni postaju lojalni mediju koji im daje kvalitetan
sadržaj. Jedna od najvažnijih stvari svakako je komunikacija i
konzistencija. Biti proaktivan, održavati odnose, povezivati -
ključne su karakteristike dobrih agencija. Što se najbolje može
desiti Netokraciji? Ivan ne skriva svoje želje i planove da
Netokraciju odvede preko Balkana, možda Amerika. Najbolje što se
može desiti jest da zajednica još više procvjeta i da Netokracija u
tome pomogne kroz razne evente i konferencije koje organizira.